01
Das Angebot
Ein Rabatt vergleicht zwei Preise: den jetzigen und den früheren.
PREISÜBERWACHUNG
Ein Rabatt wird mit dem Preisverlauf belegt, nicht mit dem Preisschild.
In Anzeigen, in Onlineshops und an Tagen wie dem Black Friday.
01 / 08Das Angebot
Ein Kunde sieht 50 % Rabatt
Eine Handtasche für 198 €, der frühere Preis ist durchgestrichen: 398 €. Der Kunde geht davon aus, 200 € zu sparen.
02 / 08Die Anzeige
Der Rabatt beginnt in der Anzeige
Die Anzeige verspricht 50 % und nennt einen früheren Preis: 398 €. Ein Prozentsatz oder ein Streichpreis ist bereits die Bekanntgabe einer Preisermäßigung. Die Frage ist, wann die Handtasche so viel gekostet hat.
03 / 08Der Onlineshop
Der Streichpreis galt nur eine Woche
Der Shop hat den Preis sieben Tage lang auf 398 € angehoben und ihn dann durchgestrichen. An den übrigen 23 Tagen des Monats kostete dieselbe Handtasche 210 €.
04 / 08Die Regel
Maßgeblich ist der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage
Wer eine Preisermäßigung für eine Ware bekannt gibt, muss den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er in den letzten 30 Tagen davor verlangt hat (§ 11 Preisangabenverordnung). Hier sind das 210 €, nicht 398 €, und die tatsächliche Ermäßigung beträgt 6 %.
05 / 08Die Aktionstage
Erst erhöht, dann zum Black Friday gesenkt
Auch am Black Friday gilt der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage. Hinzu kommt: Es wird vermutet, dass die Werbung mit einer Preisherabsetzung irreführend ist, wenn der höhere Preis nur für eine unangemessen kurze Zeit gefordert wurde (§ 5 Absatz 5 UWG).
06 / 08Das Ungleichgewicht
Wer den Preis nicht künstlich erhöht, ist im Nachteil
Das „−50 %“ bekommt die Klicks, zulasten des Shops, der seinen Preis den ganzen Monat hält, obwohl der tatsächliche Unterschied nur wenige Euro beträgt.
07 / 08Die Beobachtung
Wir halten den Preis jeden Tag fest
Wir speichern den Preis jedes beobachteten Produkts mit Screenshot, Datum, Uhrzeit und URL. Wenn das Angebot kommt, liegt der Preisverlauf schon vor.
08 / 08Der Bericht
Ein Preisverlauf, den jeder nachprüfen kann
Der Bericht hilft dem Verbraucher, der einem Angebot misstraut, dem kleinen Händler, der einen großen überprüfen will, und dem Unternehmen, das Wettbewerber beobachtet, die mit Rabatten auf künstlich erhöhte Preise werben. Bei Anzeigen reichen wir die Fallakte bei der Werbeplattform ein; Sie oder Ihr Berater können sich an die Wettbewerbszentrale oder die Verbraucherzentrale wenden.
Ein Rabatt wird mit dem Preisverlauf belegt. Nicht mit dem Preisschild.
Beschreibung der einzelnen Szenen
- Ein Kunde sieht 50 % Rabatt. Produktseite eines Onlineshops: „Handtasche mit Henkel“, der Preis „398 €“ durchgestrichen, daneben „198 €“ und das Etikett „−50 %“. Rechts unter der Überschrift „Was der Kunde versteht“ ein großes „−50 %“ und das Etikett „Ersparnis: 200 €“.
- Der Rabatt beginnt in der Anzeige. In der Suchmaschine wird „handtasche angebot“ eingegeben. Zwei Anzeigen erscheinen: „Handtasche −50 %“ mit „Black Friday · Statt 398 € · Jetzt 198 €“, die rot umrandet wird, und „Handtasche mit Henkel · 219 €“ mit „Den ganzen Monat derselbe Preis“. Rechts eine Karte „Was die Anzeige sagt“ mit „Statt 398 €“ und „Jetzt 198 € · −50 %“, darunter die Frage „Wann hat sie 398 € gekostet?“.
- Der Streichpreis galt nur eine Woche. Die Produktseite, ein roter Kreis pulsiert über dem Streichpreis. Rechts ein Diagramm „Preis der letzten 30 Tage“: Der Preis liegt bei 210 €, steigt auf 398 € und fällt auf 198 €. Darunter zwei Etiketten: „398 € nur 7 Tage“ und „210 € an den übrigen 23 Tagen“.
- Maßgeblich ist der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage. Das Preisdiagramm in groß, mit einem Band „30 Tage davor“ und einer gestrichelten Linie bei „Niedrigster Preis: 210 €“. Rechts eine Karte mit drei Zeilen: „Als früherer Preis angegeben“, 398 €, durchgestrichen und mit Kreuz; „Niedrigster Preis in 30 Tagen“, 210 €, mit Häkchen; und „Tatsächliche Ermäßigung“, 6 %, mit Häkchen.
- Erst erhöht, dann zum Black Friday gesenkt. Ein Kalender mit vier Wochen. Am ersten Tag stehen 210 €. Sieben Tage vor dem Black Friday färben sich die Felder rot, „398 €“ erscheint mit einem Pfeil nach oben. Das Feld des Freitags der letzten Woche ist hervorgehoben mit „198 €“ und dem Hinweis „Black Friday · −50 %“. Rechts drei Hinweise: „Steigt 7 Tage vorher“, „−50 % am Black Friday“ und „12 € weniger als vor einem Monat“.
- Wer den Preis nicht künstlich erhöht, ist im Nachteil. Ein Cursor klickt auf die Anzeige „Handtasche −50 %“, drei Warenkorbsymbole erscheinen; die andere Anzeige verblasst. Eine Waage neigt sich: „−50 % auf dem Schild“ wiegt schwerer als „Echter Preis“.
- Wir halten den Preis jeden Tag fest. Der Lichtkegel des Leuchtturms von VigiaLabs streicht über das Diagramm, auf der Preislinie erscheint für jede Erfassung ein Punkt. Eine Fallakte hält vier Angaben fest: „Preis täglich erfasst“, „Beworben: statt 398 €“, „Niedrigster in 30 Tagen: 210 €“ und „Tatsächlich: 6 %“, dazu „Screenshot · Datum · Uhrzeit · URL“.
- Ein Preisverlauf, den jeder nachprüfen kann. Von der Fallakte führen drei Wege zu „Verbraucher“, „Kleine Händler“ und „Große Firmen“. „Bericht mit Preisverlauf“ erscheint, mit „Tägliche Preiserfassung“ und „Hinweis bei Preisänderung“. Auf der Produktseite wird der Streichpreis zu 210 € und das Etikett zu „−6 %“.
KURZ GESAGT
Der Streichpreis galt nur eine Woche
Der Shop hat den Preis sieben Tage lang auf 398 € angehoben und ihn dann durchgestrichen. An den übrigen 23 Tagen des Monats kostete dieselbe Handtasche 210 €.
02
Die Anzeige
Der frühere Preis steht auch in Anzeigen, durchgestrichen oder als Prozentsatz.
03
Der Onlineshop
Manche Shops heben den Preis für ein paar Tage an, um ihn dann durchzustreichen.
04
Die Regel
Die Verordnung legt fest, welcher Preis gilt: der niedrigste der letzten 30 Tage.
05
Die Aktionstage
Der Black Friday ist keine Ausnahme: Es gilt dieselbe Regel.
06
Die Beobachtung
VigiaLabs erfasst den Preis jeden Tag, damit der Preisverlauf schon vor dem Angebot vorliegt.
UNSER ANSATZ
Belege vor Vermutungen.
Was wir untersuchen
- Definierte Suchen und Standorte
- Beobachtete Botschaften und Angebote
- Verlauf von Anzeigen und Zielseiten
Ihr Nutzen
Wettbewerbskontext, um Positionierung zu prüfen und Empfehlungen mit Beispielen zu begründen.
- 01
Wir halten den Preis jeden Tag fest
Wir speichern den Preis jedes beobachteten Produkts mit Screenshot, Datum, Uhrzeit und URL. Wenn das Angebot kommt, liegt der Preisverlauf schon vor.
- 02
Maßgeblich ist der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage
Wer eine Preisermäßigung für eine Ware bekannt gibt, muss den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er in den letzten 30 Tagen davor verlangt hat (§ 11 Preisangabenverordnung). Hier sind das 210 €, nicht 398 €, und die tatsächliche Ermäßigung beträgt 6 %.
- 03
Ein Preisverlauf, den jeder nachprüfen kann
Der Bericht hilft dem Verbraucher, der einem Angebot misstraut, dem kleinen Händler, der einen großen überprüfen will, und dem Unternehmen, das Wettbewerber beobachtet, die mit Rabatten auf künstlich erhöhte Preise werben. Bei Anzeigen reichen wir die Fallakte bei der Werbeplattform ein; Sie oder Ihr Berater können sich an die Wettbewerbszentrale oder die Verbraucherzentrale wenden.
FÜR WEN
Derselbe Preisverlauf hilft dem, der kauft, und dem, der im Wettbewerb steht.
Die Preisüberwachung steht Privatpersonen und Unternehmen jeder Größe offen.
01
Verbraucher
Prüfen Sie vor dem Kauf, was das Produkt in den letzten 30 Tagen tatsächlich gekostet hat. Wenn der Rabatt nicht stimmt, haben Sie den Preisverlauf und die Screenshots für eine Beschwerde.
02
Kleine Händler
Überprüfen Sie die Großen: Gehen ihre Aktionen von Preisen aus, die wirklich verlangt wurden? Ansprüche wegen unlauterer Werbung stehen jedem Mitbewerber zu (§ 8 Absatz 3 UWG).
03
Große Unternehmen
Beobachten Sie Wettbewerber, die mit Rabatten auf künstlich erhöhte Preise werben, in ihren Shops und in ihren Anzeigen, und dokumentieren Sie jeden Fall mit Datum, Uhrzeit und Screenshot.
WAS IN DEUTSCHLAND GILT
Drei Fälle, dieselbe Frage: Was hat es vorher gekostet?
Die 30-Tage-Regel steht in § 11 der Preisangabenverordnung. Sie gilt nur für Waren, nicht für Dienstleistungen. Es ändert sich nur, wo der Rabatt erscheint – nicht, wie er berechnet wird.
01
Scheinrabatte in Anzeigen
§ 11 PAngV gilt für jede Bekanntgabe einer Preisermäßigung, auch in der Werbung, und erfasst Statt-Preise, Streichpreise und prozentuale Rabatte. Der Bundesgerichtshof hat 2025 entschieden, dass die Werbung unzulässig ist, wenn der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage nicht unmissverständlich, klar erkennbar und gut lesbar angegeben wird (I ZR 183/24). Die Ermäßigung ist auf diesen Preis zu beziehen (Gerichtshof der EU, C-330/23).
02
Scheinrabatte in Onlineshops
Die Regel gilt für den stationären Handel und den Onlinehandel. Für Waren, die noch keine 30 Tage angeboten werden, gibt es keine Ausnahme: Anzugeben ist der niedrigste Preis seit Angebotsbeginn. Ein Vergleich mit der UVP ist möglich, wenn klar erkennbar ist, dass es sich um einen Preisvergleich und nicht um eine Ermäßigung des eigenen Preises handelt. Verstöße sind Ordnungswidrigkeiten mit Geldbuße bis zu 25.000 Euro; zuständig sind die Länder.
03
Scheinrabatte an Aktionstagen
Für den Black Friday gilt nichts Besonderes: Maßgeblich bleibt der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage. Wurde der höhere Preis nur für eine unangemessen kurze Zeit gefordert, wird die Irreführung vermutet, und die Beweislast trägt der Werbende (§ 5 Absatz 5 UWG). Mitbewerber und qualifizierte Verbände können dagegen vorgehen.
Was die deutsche Regel vorsieht
- Schrittweise Ermäßigung ohne Unterbrechung: der niedrigste Preis vor ihrem Beginn
- Schnell verderbliche Waren: ausgenommen, wenn wegen drohenden Verderbs herabgesetzt und kenntlich gemacht
- Individuelle Preisermäßigungen: ausgenommen
- Nur Waren, keine Dienstleistungen
Quellen abgerufen am 6. und 7. Oktober 2026.
BeispielfallVL / PRICE
Was die Anzeige sagtHandtasche −50 %Black Friday · Statt 398 € · Jetzt 198 €
Preis der letzten 30 TageAls früherer Preis angegeben398 €Niedrigster Preis in 30 Tagen210 €Tatsächliche Ermäßigung6 %
Die Regel
Maßgeblich ist der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage
Wer eine Preisermäßigung für eine Ware bekannt gibt, muss den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er in den letzten 30 Tagen davor verlangt hat (§ 11 Preisangabenverordnung). Hier sind das 210 €, nicht 398 €, und die tatsächliche Ermäßigung beträgt 6 %.
Die AktionstageAuch am Black Friday gilt der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage. Hinzu kommt: Es wird vermutet, dass die Werbung mit einer Preisherabsetzung irreführend ist, wenn der höhere Preis nur für eine unangemessen kurze Zeit gefordert wurde (§ 5 Absatz 5 UWG).
- 01Preis täglich erfasst
- 02Beworben: statt 398 €
- 03Niedrigster in 30 Tagen: 210 €
- 04Tatsächlich: 6 %
GLOSSAR
Begriffe und Quellen auf einen Blick.
Jeder Fall wird mit Quellen und Kontext dokumentiert. Der Umfang wird je Markt vereinbart; die Verweise auf dieser Seite beziehen sich auf das Recht Deutschlands.
- Niedrigster Gesamtpreis der letzten 30 Tage
- Der niedrigste Preis, den der Händler innerhalb der letzten 30 Tage vor der Preisermäßigung gegenüber Verbrauchern angewendet hat (§ 11 Preisangabenverordnung).
- Bekanntgabe einer Preisermäßigung
- Jede Angabe, die einen Preis als herabgesetzt darstellt: ein Statt-Preis, ein Streichpreis oder ein Rabatt in Prozent, im Laden, im Onlinehandel und in der Werbung.
- Streichpreis
- Der frühere Preis, der durchgestrichen neben dem neuen steht. Er muss der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage sein und klar erkennbar und gut lesbar angegeben werden.
- UVP
- Unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers. Ein Vergleich damit ist möglich, wenn klar erkennbar ist, dass es sich um einen Preisvergleich und nicht um eine Ermäßigung des eigenen Preises handelt.
- Unangemessen kurze Zeit
- Wurde der höhere Preis nur für eine unangemessen kurze Zeit gefordert, wird vermutet, dass die Werbung mit der Preisherabsetzung irreführend ist; die Beweislast trägt der Werbende (§ 5 Absatz 5 UWG).
- Omnibus-Richtlinie
- Richtlinie (EU) 2019/2161. Sie hat Artikel 6a in die Preisangabenrichtlinie 98/6/EG eingefügt, der den vorherigen Preis seit Mai 2022 in der ganzen Europäischen Union regelt.
- Preisverlauf
- Aufzeichnung des Preises eines Produkts Tag für Tag, mit der sich prüfen lässt, welcher Preis vor dem Angebot der niedrigste war.
- Screenshot
- Bild der Seite oder der Anzeige, so wie sie dargestellt wurde, mit Datum, Uhrzeit und Internetadresse.
Quellen
- Preisangabenverordnung (PAngV), § 11 (gesetze-im-internet.de)
- Richtlinie 98/6/EG, Artikel 6a (EUR-Lex)
- Gerichtshof der EU, Rechtssache C-330/23 (EUR-Lex)
- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), § 5 (gesetze-im-internet.de)
- Bundesgerichtshof, Urteil vom 9. Oktober 2025, I ZR 183/24 (Pressemitteilung)
- Preisangabenverordnung, § 20 (gesetze-im-internet.de)
- Wettbewerbszentrale: Beschwerdestelle
HÄUFIGE FRAGEN
Wer den Preis anhebt, um ihn dann zu senken, verschafft sich einen Vorteil.
Das „−50 %“ bekommt die Klicks, zulasten des Shops, der seinen Preis den ganzen Monat hält. Ein datierter Preisverlauf hilft denen, die ihre Preise nicht künstlich erhöhen, auf Augenhöhe zu konkurrieren.
Wie erkenne ich, ob ein Rabatt echt ist?
Indem man ihn mit dem niedrigsten Gesamtpreis vergleicht, den der Händler in den letzten 30 Tagen vor der Preisermäßigung für die Ware verlangt hat (§ 11 Preisangabenverordnung). VigiaLabs speichert jeden Tag den Preis jedes beobachteten Produkts mit Screenshot, Datum, Uhrzeit und URL: Wenn das Angebot kommt, liegt der Preisverlauf schon vor.
Ein Mitbewerber wirbt mit Rabatten auf künstlich erhöhte Preise. Was kann ich tun?
Sie können es mit einem datierten Preisverlauf dokumentieren lassen. Bei Anzeigen reicht VigiaLabs die Fallakte bei der Werbeplattform ein; an die Wettbewerbszentrale oder die Verbraucherzentrale können Sie oder Ihr Berater sich wenden. Ob Ihnen als Mitbewerber Ansprüche wegen unlauterer Werbung zustehen (§ 8 Absatz 3 UWG), beurteilt Ihr Berater.
Gilt die 30-Tage-Regel in Deutschland auch am Black Friday?
Ja. In Deutschland gilt für den Black Friday nichts Besonderes: Maßgeblich bleibt der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage. Wurde der höhere Preis nur für eine unangemessen kurze Zeit gefordert, wird zudem vermutet, dass die Werbung mit der Preisherabsetzung irreführend ist; die Beweislast trägt der Werbende (§ 5 Absatz 5 UWG).
Können auch Verbraucher, Verbraucherverbände oder kleine Händler die Preisüberwachung nutzen?
Ja. Die Preisüberwachung steht Privatpersonen und Unternehmen jeder Größe offen. Verbraucher prüfen vor dem Kauf, was das Produkt in den letzten 30 Tagen tatsächlich gekostet hat; kleine Händler überprüfen, ob die Aktionen der Großen von Preisen ausgehen, die wirklich verlangt wurden. In beiden Fällen liegen Preisverlauf und Screenshots für eine Beschwerde vor.
Gilt ein Prozentsatz oder ein Streichpreis in einer Anzeige als Preisermäßigung?
Ja. Ein Prozentsatz, ein Streichpreis oder ein Statt-Preis in einer Anzeige ist bereits die Bekanntgabe einer Preisermäßigung, und § 11 Preisangabenverordnung gilt auch in der Werbung. Die Ermäßigung ist auf den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage zu beziehen (Gerichtshof der EU, Rechtssache C-330/23); er muss unmissverständlich, klar erkennbar und gut lesbar angegeben werden (Bundesgerichtshof, 2025, I ZR 183/24).
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Ein klarerer Blick beginnt
mit einem Gespräch.
Erzählen Sie uns, was Sie beobachten möchten. Gemeinsam definieren wir einen passenden Umfang für Ihr Unternehmen.