01
Erbjudandet
En rabatt jämför två priser: det nuvarande och det tidigare.
PRISBEVAKNING
En rabatt bevisas med prishistoriken, inte med skylten.
I annonser, i nätbutiker och på dagar som Black Friday.
01 / 08Erbjudandet
En kund ser 50 % rabatt
En handväska för 1 499 kr, med det tidigare priset överstruket: 2 999 kr. Kunden räknar med att spara 1 500 kr.
02 / 08Annonsen
Rabatten börjar i annonsen
Annonsen lovar 50 % och anger ett tidigare pris: 2 999 kr. En procentsats eller ett överstruket pris är redan en uppgift om att priset har sänkts. Frågan är när handväskan kostade så mycket.
03 / 08Nätbutiken
Det överstrukna priset gällde bara en vecka
Butiken höjde priset till 2 999 kr i sju dagar och strök sedan över det. De övriga 23 dagarna i månaden kostade samma handväska 1 599 kr.
04 / 08Regeln
Det tidigare priset är det lägsta de senaste 30 dagarna
Det tidigare pris som ska anges ska vara det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). Här är det 1 599 kr, inte 2 999 kr, och den verkliga sänkningen är 6 %.
05 / 08De särskilda dagarna
Först upp, sedan ned till Black Friday
Att höja priset några dagar före Black Friday ändrar inte det tidigare priset: det är fortfarande det lägsta de senaste 30 dagarna. Enligt Konsumentverket ska man efter en kampanj vänta minst 30 dagar innan man åter jämför med det högre priset.
06 / 08Obalansen
Den som inte blåser upp priset hamnar i underläge
“−50 %” får klicken, på bekostnad av butiken som håller sitt pris hela månaden, trots att den verkliga skillnaden är några tiotal kronor.
07 / 08Bevakningen
Vi registrerar priset varje dag
Vi sparar priset på varje bevakad produkt med skärmbild, datum, klockslag och URL. När erbjudandet kommer finns prishistoriken redan.
08 / 08Rapporten
En prishistorik som vem som helst kan kontrollera
Rapporten hjälper konsumenten som tvivlar på ett erbjudande, den lilla butiken som vill granska en stor och företaget som bevakar konkurrenter med rabatter på uppblåsta priser. Finns det annonser lämnar vi in underlaget till annonsplattformen; du eller din rådgivare kan göra en anmälan till Konsumentverket.
En rabatt bevisas med prishistoriken. Inte med skylten.
Beskrivning av varje scen
- En kund ser 50 % rabatt. Produktsida i en nätbutik: “Handväska med handtag”, med priset “2 999 kr” överstruket, priset “1 499 kr” och etiketten “−50 %”. Till höger, under rubriken “Det här uppfattar kunden”, ett stort “−50 %” och etiketten “Besparing: 1 500 kr”.
- Rabatten börjar i annonsen. I sökmotorn skrivs “handväska erbjudande”. Två annonser visas: “Handväska −50 %” med “Black Friday · Förr 2 999 kr · Nu 1 499 kr”, som får en röd ram, och “Handväska med handtag · 1 649 kr” med “Samma pris hela månaden”. Till höger ett kort “Det här säger annonsen” med “Förr 2 999 kr” och “Nu 1 499 kr · −50 %”, och under det frågan “När kostade den 2 999 kr?”.
- Det överstrukna priset gällde bara en vecka. Produktsidan, med en röd cirkel som pulserar över det överstrukna priset. Till höger ett diagram “Priset de senaste 30 dagarna”: priset ligger på 1 599 kr, stiger till 2 999 kr och sjunker till 1 499 kr. Under det två etiketter: “2 999 kr i bara 7 dagar” och “1 599 kr övriga 23 dagar”.
- Det tidigare priset är det lägsta de senaste 30 dagarna. Prisdiagrammet i stort format, med ett band “30 dagar före” och en streckad linje vid “Lägsta pris: 1 599 kr”. Till höger ett kort med tre rader: “Angivet som tidigare pris”, 2 999 kr, överstruket och med ett kryss; “Lägsta pris på 30 dagar”, 1 599 kr, med en bock; och “Verklig sänkning”, 6 %, med en bock.
- Först upp, sedan ned till Black Friday. En kalender med fyra veckor. Den första dagen visar 1 599 kr. Sju dagar före Black Friday blir rutorna röda och “2 999 kr” visas med en pil uppåt. Rutan för fredagen i den sista veckan är framhävd med “1 499 kr” och etiketten “Black Friday · −50 %”. Till höger tre noteringar: “Stiger 7 dagar före”, “−50 % på Black Friday” och “100 kr mindre än förra månaden”.
- Den som inte blåser upp priset hamnar i underläge. En markör klickar på annonsen “Handväska −50 %” och tre varukorgsikoner visas; den andra annonsen tonas ned. En våg tippar över: “−50 % på skylten” väger tyngre än “Verkligt pris”.
- Vi registrerar priset varje dag. VigiaLabs fyr sveper över diagrammet och på prislinjen visas en punkt för varje registrering. Ett ärende samlar fyra uppgifter: “Priset registrerat varje dag”, “Annonserat: förr 2 999 kr”, “Lägsta på 30 dagar: 1 599 kr” och “Verklig sänkning: 6 %”, tillsammans med “skärmbild · datum · klockslag · URL”.
- En prishistorik som vem som helst kan kontrollera. Från ärendet går tre vägar till “Konsumenter”, “Små butiker” och “Stora företag”. “Rapport med prishistorik” visas, med “Daglig registrering av priset” och “Avisering om priset ändras”. På produktsidan blir det överstrukna priset 1 599 kr och etiketten “−6 %”.
KORT SAGT
Det överstrukna priset gällde bara en vecka
Butiken höjde priset till 2 999 kr i sju dagar och strök sedan över det. De övriga 23 dagarna i månaden kostade samma handväska 1 599 kr.
02
Annonsen
Det tidigare priset står också i annonser, överstruket eller som en procentsats.
03
Nätbutiken
Vissa butiker höjer priset i några dagar för att sedan stryka över det.
04
Regeln
Lagen anger vilket det tidigare priset är: det lägsta de senaste 30 dagarna.
05
De särskilda dagarna
Black Friday är inget undantag: regeln är densamma.
06
Bevakningen
VigiaLabs registrerar priset varje dag, så att prishistoriken finns innan erbjudandet kommer.
VÅRT ARBETSSÄTT
Underlag före antaganden.
Det vi granskar
- Definierade sökningar och platser
- Observerade budskap och erbjudanden
- Historik över annonser och målsidor
Din nytta
Konkurrenssammanhang för att granska positionering och motivera rekommendationer med exempel.
- 01
Vi registrerar priset varje dag
Vi sparar priset på varje bevakad produkt med skärmbild, datum, klockslag och URL. När erbjudandet kommer finns prishistoriken redan.
- 02
Det tidigare priset är det lägsta de senaste 30 dagarna
Det tidigare pris som ska anges ska vara det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). Här är det 1 599 kr, inte 2 999 kr, och den verkliga sänkningen är 6 %.
- 03
En prishistorik som vem som helst kan kontrollera
Rapporten hjälper konsumenten som tvivlar på ett erbjudande, den lilla butiken som vill granska en stor och företaget som bevakar konkurrenter med rabatter på uppblåsta priser. Finns det annonser lämnar vi in underlaget till annonsplattformen; du eller din rådgivare kan göra en anmälan till Konsumentverket.
FÖR VEM
Samma prishistorik hjälper den som köper och den som konkurrerar.
Prisbevakning är tillgänglig för privatpersoner och för företag av alla storlekar.
01
Konsumenter
Kontrollera före köpet vad produkten verkligen har kostat de senaste 30 dagarna. Stämmer inte rabatten har du prishistoriken och skärmbilderna för en anmälan till Konsumentverket.
02
Små butiker
Granska de stora: utgår deras kampanjer från priser som verkligen har tillämpats? En näringsidkare som berörs av marknadsföringen kan själv väcka talan (47 § marknadsföringslagen).
03
Stora företag
Bevaka de konkurrenter som annonserar rabatter på uppblåsta priser, i sina butiker och i sina annonser, och dokumentera varje fall med datum, klockslag och skärmbild.
DET HÄR GÄLLER I SVERIGE
Tre fall, samma fråga: vad kostade varan tidigare?
30-dagarsregeln finns i prisinformationslagen sedan den 1 september 2022. Det som ändras är var rabatten visas, inte hur den räknas.
01
Falska rabatter i annonser
Enligt Konsumentverket ska 30-dagarspriset anges varje gång ett pris presenteras som sänkt, också i annonser, till exempel på Google Shopping. Det sänkta priset får inte vara lika med eller högre än det tidigare lägsta priset, och rabatten ska räknas på det tidigare priset (EU-domstolen, mål C-330/23). Ytterligare referenspriser är typiskt sett inte tillåtna.
02
Falska rabatter i nätbutiker
Det tidigare priset ska vara det lägsta de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a §), och det ska stå även i varukorgen och i kassan. Konsumentombudsmannen kan meddela förelägganden vid vite, och marknadsstörningsavgiften kan uppgå till högst fyra procent av omsättningen. Enligt Konsumentverket bryter fyra av tio e-handelsföretag mot bestämmelserna.
03
Falska rabatter på särskilda dagar
Efter att ha granskat Black Friday 2024 riktade Konsumentombudsmannen i maj 2025 förelägganden vid vite mot tio kända företag, och i november 2025 mot ytterligare sju efter en ny uppföljning. Föreläggandena kan överklagas till Patent- och marknadsdomstolen: i ett mål har domstolen gått på KO:s linje, i ett annat har föreläggandet upphävts. Enligt Konsumentverket ska man efter en kampanj vänta minst 30 dagar innan man åter jämför med det högre priset.
Det här föreskriver den svenska regeln
- Gradvis sänkning: priset före den första sänkningen
- Varor som snabbt försämras: undantagna
- Inget undantag för nya produkter
- Gäller produkter, i dag även tjänster
Officiella källor, lästa den 6 och 7 oktober 2026.
Illustrativt exempelVL / PRICE
Det här säger annonsenHandväska −50 %Black Friday · Förr 2 999 kr · Nu 1 499 kr
Priset de senaste 30 dagarnaAngivet som tidigare pris2 999 krLägsta pris på 30 dagar1 599 krVerklig sänkning6 %
Regeln
Det tidigare priset är det lägsta de senaste 30 dagarna
Det tidigare pris som ska anges ska vara det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). Här är det 1 599 kr, inte 2 999 kr, och den verkliga sänkningen är 6 %.
De särskilda dagarnaAtt höja priset några dagar före Black Friday ändrar inte det tidigare priset: det är fortfarande det lägsta de senaste 30 dagarna. Enligt Konsumentverket ska man efter en kampanj vänta minst 30 dagar innan man åter jämför med det högre priset.
- 01Priset registrerat varje dag
- 02Annonserat: förr 2 999 kr
- 03Lägsta på 30 dagar: 1 599 kr
- 04Verklig sänkning: 6 %
ORDLISTA
Begreppen och källorna samlade på ett ställe.
Varje fall dokumenteras med källor och sammanhang. Omfattningen bestäms per marknad; hänvisningarna på den här sidan avser svensk rätt.
- Tidigare pris
- Det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). Konsumentverket rekommenderar uttrycken “tidigare lägsta pris” eller “30-dagarspris”.
- Prissänkning
- Varje uppgift om att ett pris har sänkts: en procentsats, ett överstruket pris eller ett förr/nu-pris. Det tidigare priset ska anges varje gång, även i varukorgen och i kassan.
- Överstruket pris
- Det tidigare priset som visas bredvid det nya. Det ska vara det lägsta priset de senaste 30 dagarna.
- Ordinarie pris
- Konsumentverket avråder från uttrycket och anger att ytterligare referenspriser vid sidan av det tidigare priset typiskt sett inte är tillåtna.
- Rea
- Realisation. Enligt Konsumentverket ska en rea pågå i några få veckor och sammanlagt högst två månader per år.
- Omnibusdirektivet
- Direktiv (EU) 2019/2161. Det förde in artikel 6a i prismärkningsdirektivet 98/6/EG, som reglerar det tidigare priset i hela EU.
- Prishistorik
- Uppgifter om en produkts pris dag för dag, som visar vilket pris som var lägst före erbjudandet.
- Skärmbild
- Bild av sidan eller annonsen så som den visades, med datum, klockslag och adress.
Källor
- Prisinformationslag (2004:347), 7 a § (riksdagen.se)
- Direktiv 98/6/EG, artikel 6a (EUR-Lex)
- EU-domstolen, mål C-330/23 (EUR-Lex)
- Konsumentverket: prissänkningar, regler för företag
- Konsumentverket: frågor och svar om prissänkningar
- Konsumentverket: KO agerar mot tio kända företag för bristande prisinformation (19 maj 2025)
- Konsumentverket: Fler företag hotas av vite för priser som inte stämmer (17 november 2025)
- Konsumentverket: anmäla till Konsumentverket
VANLIGA FRÅGOR
Den som blåser upp priset före rabatten får ett försprång.
“−50 %” får klicken, på bekostnad av butiken som håller sitt pris hela månaden. En daterad prishistorik hjälper den som inte blåser upp priset att konkurrera på lika villkor.
Hur vet man om en rabatt är verklig?
Genom att jämföra med det tidigare priset, det vill säga det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). VigiaLabs sparar varje dag priset på varje bevakad produkt, med skärmbild, datum, klockslag och URL: när erbjudandet kommer finns prishistoriken redan.
En konkurrent annonserar rabatter på uppblåsta priser. Vad kan jag göra?
Dokumentera det med en daterad prishistorik. En näringsidkare som berörs av marknadsföringen kan själv väcka talan (47 § marknadsföringslagen). Finns det annonser lämnar VigiaLabs in underlaget till annonsplattformen; en anmälan till Konsumentverket gör du eller din rådgivare.
Gäller 30-dagarsregeln också på Black Friday i Sverige?
Ja. Ett erbjudande på Black Friday är en uppgift om prissänkning som alla andra, och att höja priset några dagar före ändrar inte det tidigare priset. Efter att ha granskat Black Friday 2024 riktade Konsumentombudsmannen i maj 2025 förelägganden vid vite mot tio kända företag, och i november 2025 mot ytterligare sju. Föreläggandena kan överklagas till Patent- och marknadsdomstolen.
Kan en konsument, en konsumentorganisation eller en liten butik använda tjänsten?
Ja. Prisbevakning är tillgänglig för privatpersoner och för företag av alla storlekar. Konsumenten kontrollerar före köpet vad produkten verkligen har kostat de senaste 30 dagarna; den lilla butiken granskar om de storas kampanjer utgår från priser som verkligen har tillämpats. I båda fallen finns prishistorik och skärmbilder som underlag.
Räknas en procentsats eller ett överstruket pris i en annons som en prissänkning?
Ja. En procentsats, ett överstruket pris eller ett förr/nu-pris är en uppgift om att priset har sänkts, och rabatten ska räknas på det tidigare priset (EU-domstolen, mål C-330/23). Enligt Konsumentverket ska 30-dagarspriset anges varje gång ett pris presenteras som sänkt, också i annonser, till exempel på Google Shopping.
LÅT OSS SE LÄNGRE
En tydligare bild börjar
med ett samtal.
Berätta vad du vill bevaka. Tillsammans definierar vi en omfattning som passar din verksamhet.
Prata om ditt projektcontact@vigialabs.ai
Ett samtal med fokus på dina mål, marknader och prioriteringar.