01
Tarjous
Alennuksessa verrataan kahta hintaa: nykyistä ja aiempaa.
HINTASEURANTA
Alennus todistetaan hintahistorialla, ei kyltillä.
Mainoksissa, verkkokaupoissa ja Black Fridayn kaltaisina kampanjapäivinä.
01 / 08Tarjous
Asiakas näkee 50 %:n alennuksen
Käsilaukku hintaan 198 €, ja aiempi hinta on yliviivattu: 398 €. Asiakas uskoo säästävänsä 200 €.
02 / 08Mainos
Alennus alkaa mainoksesta
Mainos lupaa 50 %:n alennuksen ja kertoo aiemman hinnan: 398 €. Alennusprosentti tai yliviivattu hinta on jo hinnanalennusilmoitus. Kysymys on, milloin käsilaukku maksoi sen verran.
03 / 08Verkkokauppa
Yliviivattu hinta oli voimassa vain viikon
Kauppa nosti hinnan 398 euroon seitsemäksi päiväksi ja yliviivasi sen sitten. Kuukauden muina 23 päivänä sama käsilaukku maksoi 210 €.
04 / 08Sääntö
Ilmoitettava hinta on 30 päivän alin hinta
Kun tavaran hinnanalennuksesta ilmoitetaan, on ilmoitettava myös alin hinta, jolla tavaraa on markkinoitu alennusta edeltäneiden 30 päivän aikana (kuluttajansuojalain 2 luvun 11 §). Tässä se on 210 €, ei 398 €, ja todellinen alennus on 6 %.
05 / 08Kampanjapäivät
Ensin ylös, sitten alas Black Fridayna
Hinnan nostaminen muutamaa päivää ennen Black Fridayta ei muuta ilmoitettavaa hintaa: se on yhä edeltävien 30 päivän alin hinta. Markkinaoikeus kielsi vuonna 2026 erästä yritystä käyttämästä tuotteiden yhteydessä Black Friday -tarjouksiin viittaavia ilmaisuja ilmoittamatta edeltävien 30 päivän alinta hintaa.
06 / 08Epäsuhta
Kauppa, joka ei paisuta hintojaan, kilpailee takamatkalta
”−50 %” saa klikkaukset sen kaupan kustannuksella, joka pitää hintansa samana koko kuukauden, vaikka todellinen ero on muutama euro.
07 / 08Seuranta
Kirjaamme hinnan joka päivä
Tallennamme jokaisen seurattavan tuotteen hinnan sekä kuvakaappauksen, päivämäärän, kellonajan ja URL-osoitteen. Kun tarjous tulee, hintahistoria on jo olemassa.
08 / 08Raportti
Hintahistoria, jonka kuka tahansa voi tarkistaa
Raportti auttaa kuluttajaa, joka epäilee tarjousta, pientä kauppaa, joka haluaa tarkistaa suuren kilpailijan alennukset, ja yritystä, joka seuraa kilpailijoita, jotka laskevat alennuksensa paisutetuista hinnoista. Jos mainoksia on, toimitamme aineiston mainosalustalle; sinä tai neuvonantajasi voitte antaa vihjeen kuluttaja-asiamiehelle.
Alennus todistetaan hintahistorialla. Ei kyltillä.
Kuvaus jokaisesta kohtauksesta
- Asiakas näkee 50 %:n alennuksen. Verkkokaupan tuotesivu: ”Käsilaukku kantokahvalla”, hinta ”398 €” yliviivattuna, hinta ”198 €” ja merkintä ”−50 %”. Oikealla otsikon ”Näin asiakas sen ymmärtää” alla suuri ”−50 %” ja merkintä ”Säästö: 200 €”.
- Alennus alkaa mainoksesta. Hakukoneeseen kirjoitetaan ”käsilaukku tarjous”. Näkyviin tulee kaksi mainosta: ”Käsilaukku −50 %”, jossa lukee ”Black Friday · Ennen 398 € · Nyt 198 €” ja joka kehystetään punaisella, sekä ”Käsilaukku kantokahvalla · 219 €”, jossa lukee ”Sama hinta koko kuukauden”. Oikealla kortti ”Näin mainos sanoo”, jossa ovat ”Ennen 398 €” ja ”Nyt 198 € · −50 %”, ja sen alla kysymys ”Milloin hinta oli 398 €?”.
- Yliviivattu hinta oli voimassa vain viikon. Tuotesivu, jossa punainen ympyrä sykkii yliviivatun hinnan päällä. Oikealla kaavio ”Hinta viimeisten 30 päivän aikana”: hinta pysyy 210 eurossa, nousee 398 euroon ja laskee 198 euroon. Sen alla kaksi merkintää: ”398 € vain 7 päivää” ja ”210 € muina 23 päivänä”.
- Ilmoitettava hinta on 30 päivän alin hinta. Suuri hintakaavio, jossa on kaista ”Edeltävät 30 päivää” ja katkoviiva kohdassa ”Alin hinta: 210 €”. Oikealla kortti, jossa on kolme riviä: ”Ilmoitettu aiempana hintana”, 398 €, yliviivattuna ja rastilla merkittynä; ”Alin hinta 30 päivän aikana”, 210 €, valintamerkillä; ja ”Todellinen alennus”, 6 %, valintamerkillä.
- Ensin ylös, sitten alas Black Fridayna. Neljän viikon kalenteri. Ensimmäisenä päivänä hinta on 210 €. Seitsemän päivää ennen Black Fridayta ruudut muuttuvat punaisiksi ja näkyviin tulee ”398 €” ja ylöspäin osoittava nuoli. Viimeisen viikon perjantain ruutu on korostettu, ja siinä lukee ”198 €” sekä merkintä ”Black Friday · −50 %”. Oikealla kolme huomautusta: ”Nousee 7 päivää ennen”, ”−50 % Black Fridayna” ja ”12 € vähemmän kuin kuukausi sitten”.
- Kauppa, joka ei paisuta hintojaan, kilpailee takamatkalta. Osoitin napsauttaa mainosta ”Käsilaukku −50 %”, ja näkyviin tulee kolme ostoskorikuvaketta; toinen mainos himmenee. Vaaka kallistuu: ”−50 % kyltissä” painaa enemmän kuin ”Todellinen hinta”.
- Kirjaamme hinnan joka päivä. VigiaLabsin majakka pyyhkäisee kaavion yli, ja hintaviivalle ilmestyy piste jokaisesta kirjauksesta. Aineistoon kootaan neljä tietoa: ”Hinta kirjattu joka päivä”, ”Mainostettu: ennen 398 €”, ”30 päivän alin: 210 €” ja ”Todellinen alennus: 6 %”, sekä ”kuvakaappaus · päivämäärä · kellonaika · URL”.
- Hintahistoria, jonka kuka tahansa voi tarkistaa. Aineistosta lähtee kolme polkua kohteisiin ”Kuluttajat”, ”Pienet kaupat” ja ”Suuret yritykset”. Näkyviin tulee ”Raportti hintahistoriasta” sekä ”Hinnan päivittäinen kirjaus” ja ”Ilmoitus, jos hinta muuttuu”. Tuotesivulla yliviivatuksi hinnaksi tulee 210 € ja merkinnäksi ”−6 %”.
LYHYESTI
Yliviivattu hinta oli voimassa vain viikon
Kauppa nosti hinnan 398 euroon seitsemäksi päiväksi ja yliviivasi sen sitten. Kuukauden muina 23 päivänä sama käsilaukku maksoi 210 €.
02
Mainos
Aiempi hinta näkyy myös mainoksissa, yliviivattuna tai prosenttina.
03
Verkkokauppa
Jotkin kaupat nostavat hintaa muutamaksi päiväksi ja yliviivaavat sen sitten.
04
Sääntö
Laki määrää, mikä hinta on ilmoitettava: edeltävien 30 päivän alin hinta.
05
Kampanjapäivät
Black Friday ei ole poikkeus: sääntö on sama.
06
Seuranta
VigiaLabs kirjaa hinnan joka päivä, jotta hintahistoria on olemassa ennen tarjousta.
TOIMINTATAPAMME
Näyttöä ennen oletuksia.
Mitä tutkimme
- Määritetyt haut ja sijainnit
- Havaitut viestit ja tarjoukset
- Mainosten ja kohdesivujen historia
Hyötysi
Kilpailutietoa asemoinnin tarkasteluun ja suositusten perusteluun esimerkeillä.
- 01
Kirjaamme hinnan joka päivä
Tallennamme jokaisen seurattavan tuotteen hinnan sekä kuvakaappauksen, päivämäärän, kellonajan ja URL-osoitteen. Kun tarjous tulee, hintahistoria on jo olemassa.
- 02
Ilmoitettava hinta on 30 päivän alin hinta
Kun tavaran hinnanalennuksesta ilmoitetaan, on ilmoitettava myös alin hinta, jolla tavaraa on markkinoitu alennusta edeltäneiden 30 päivän aikana (kuluttajansuojalain 2 luvun 11 §). Tässä se on 210 €, ei 398 €, ja todellinen alennus on 6 %.
- 03
Hintahistoria, jonka kuka tahansa voi tarkistaa
Raportti auttaa kuluttajaa, joka epäilee tarjousta, pientä kauppaa, joka haluaa tarkistaa suuren kilpailijan alennukset, ja yritystä, joka seuraa kilpailijoita, jotka laskevat alennuksensa paisutetuista hinnoista. Jos mainoksia on, toimitamme aineiston mainosalustalle; sinä tai neuvonantajasi voitte antaa vihjeen kuluttaja-asiamiehelle.
KENELLE
Sama hintahistoria palvelee sekä ostajaa että kilpailijaa.
Hintaseuranta on yksityishenkilöiden ja kaikenkokoisten yritysten käytettävissä.
01
Kuluttajat
Tarkista ennen ostoa, mitä tuote on todella maksanut viimeisten 30 päivän aikana. Jos alennus ei pidä paikkaansa, sinulla on hintahistoria ja kuvakaappaukset vihjettä varten.
02
Pienet kaupat
Selvitä, perustuvatko suurten kilpailijoiden kampanjat hintoihin, joita on todella peritty. Kuka tahansa voi antaa kuluttaja-asiamiehelle vihjeen, myös nimettömästi.
03
Suuret yritykset
Seuraa kilpailijoita, jotka mainostavat alennuksia paisutetuista hinnoista kaupoissaan ja mainoksissaan, ja dokumentoi jokainen tapaus päivämäärällä, kellonajalla ja kuvakaappauksella.
SÄÄNNÖT SUOMESSA
Kolme tilannetta, sama kysymys: mitä tuote maksoi aiemmin?
30 päivän sääntö on ollut kuluttajansuojalaissa vuoden 2023 alusta lähtien. Se koskee tavaroita. Vaihtelee vain se, missä alennus näkyy – ei se, miten se lasketaan.
01
Harhaanjohtavat alennukset mainoksissa
Kuluttaja-asiamiehen linjauksen mukaan sääntö koskee kaikkia kanavia: printti- ja verkkomainosta sekä televisio- ja radiomainosta, eikä alinta hintaa voi verkossa sijoittaa linkin taakse. Alennus lasketaan alimmasta hinnasta (Euroopan unionin tuomioistuin, asia C-330/23). Ohjevähittäishintaan vertaaminen ei pääsääntöisesti ole mahdollista johtamatta harhaan.
02
Harhaanjohtavat alennukset verkkokaupoissa
Markkinoinnissa on ilmoitettava alin hinta, jolla tavaraa on markkinoitu alennusta edeltäneiden 30 päivän aikana (kuluttajansuojalain 2 luvun 11 §). Kuluttaja-asiamies valvoo säännön noudattamista; markkinaoikeus voi kieltää menettelyn uhkasakon uhalla ja määrätä kuluttaja-asiamiehen esityksestä seuraamusmaksun, joka on enintään neljä prosenttia liikevaihdosta.
03
Harhaanjohtavat alennukset kampanjapäivinä
Vuonna 2026 markkinaoikeus kielsi erästä yritystä käyttämästä tuotteiden yhteydessä Black Friday -tarjouksiin viittaavia ilmaisuja ilmoittamatta edeltävien 30 päivän alinta hintaa ja asetti kiellon tehosteeksi 50 000 euron uhkasakon; ratkaisu on lainvoimainen. Kuluttaja-asiamiehen linjauksen mukaan alennusmyynti kestää yhtäjaksoisesti enintään kaksi kuukautta ja tarjous enintään kuukauden.
Suomen säännön erityispiirteet
- Asteittain kasvava alennus: erityissääntö vain enintään 60 päivän yhtäjaksoisessa kampanjassa
- Nopeasti pilaantuvat elintarvikkeet: ei sovelleta
- Uutuustuotteet: hinnanalennusilmoitukset eivät ole sallittuja (kuluttaja-asiamiehen linjaus)
- Vain tavarat
Viralliset lähteet tarkistettu 6. ja 7. lokakuuta 2026.
Havainnollistava esimerkkiVL / PRICE
Näin mainos sanooKäsilaukku −50 %Black Friday · Ennen 398 € · Nyt 198 €
Hinta viimeisten 30 päivän aikanaIlmoitettu aiempana hintana398 €Alin hinta 30 päivän aikana210 €Todellinen alennus6 %
Sääntö
Ilmoitettava hinta on 30 päivän alin hinta
Kun tavaran hinnanalennuksesta ilmoitetaan, on ilmoitettava myös alin hinta, jolla tavaraa on markkinoitu alennusta edeltäneiden 30 päivän aikana (kuluttajansuojalain 2 luvun 11 §). Tässä se on 210 €, ei 398 €, ja todellinen alennus on 6 %.
KampanjapäivätHinnan nostaminen muutamaa päivää ennen Black Fridayta ei muuta ilmoitettavaa hintaa: se on yhä edeltävien 30 päivän alin hinta. Markkinaoikeus kielsi vuonna 2026 erästä yritystä käyttämästä tuotteiden yhteydessä Black Friday -tarjouksiin viittaavia ilmaisuja ilmoittamatta edeltävien 30 päivän alinta hintaa.
- 01Hinta kirjattu joka päivä
- 02Mainostettu: ennen 398 €
- 0330 päivän alin: 210 €
- 04Todellinen alennus: 6 %
SANASTO
Käsitteet ja lähteet yhdessä paikassa.
Jokainen tapaus dokumentoidaan lähteineen ja asiayhteyksineen. Laajuus sovitaan markkinakohtaisesti; tämän sivun viittaukset koskevat Suomen lainsäädäntöä.
- Alin hinta
- Alin hinta, jolla tavaraa on markkinoitu hinnanalennusta edeltäneiden 30 päivän aikana (kuluttajansuojalain 2 luvun 11 §). Se on ilmoitettava tavaraa koskevassa hinnanalennusilmoituksessa.
- Hinnanalennusilmoitus
- Mikä tahansa ilmoitus, jossa hinta esitetään alennettuna, kaikissa kanavissa: printti- ja verkkomainoksessa sekä televisio- ja radiomainoksessa.
- Yliviivattu hinta
- Aiempi hinta, joka näytetään uuden hinnan vieressä. Alennus lasketaan edeltävien 30 päivän alimmasta hinnasta.
- Ohjevähittäishinta (ovh)
- Valmistajan suosittelema hinta. Kuluttaja-asiamiehen linjauksen mukaan siihen vertaaminen ei pääsääntöisesti ole mahdollista johtamatta kuluttajaa harhaan.
- Alennusmyynti
- Kuluttaja-asiamiehen linjauksen mukaan alennusmyynti kestää yhtäjaksoisesti enintään kaksi kuukautta ja kalenterivuoden aikana enintään kolme kuukautta.
- Omnibus-direktiivi
- Direktiivi (EU) 2019/2161. Sillä lisättiin hintamerkintädirektiiviin 98/6/EY 6 a artikla, jossa säädetään aiemman hinnan ilmoittamisesta koko Euroopan unionissa.
- Hintahistoria
- Tuotteen hinta päivä päivältä kirjattuna; siitä nähdään, mikä hinta oli alin ennen tarjousta.
- Kuvakaappaus
- Kuva sivusta tai mainoksesta sellaisena kuin se näytettiin, päivämäärineen, kellonaikoineen ja osoitteineen.
Lähteet
- Kuluttajansuojalaki (38/1978), 2 luvun 11 § (Finlex)
- Direktiivi 98/6/EY, 6 a artikla (EUR-Lex)
- Euroopan unionin tuomioistuin, asia C-330/23 (EUR-Lex)
- KKV: alennus- ja edullisuusilmaisut markkinoinnissa (kuluttaja-asiamiehen linjaus)
- Markkinaoikeus: MAO:45/2026
- Laki kuluttajansuojaviranomaisten eräistä toimivaltuuksista (566/2020), 13 § (Finlex)
- KKV: epäasiallisesta tai virheellisestä markkinoinnista ilmoittaminen
USEIN KYSYTYT KYSYMYKSET
Joka paisuttaa hintaa ennen alennusta, kilpailee etumatkalta.
”−50 %” saa klikkaukset sen kaupan kustannuksella, joka pitää hintansa samana koko kuukauden. Päivätty hintahistoria auttaa kauppaa, joka ei paisuta hintojaan, kilpailemaan samoista lähtökohdista.
Mistä tietää, onko alennus todellinen?
Vertaamalla alennusta alimpaan hintaan, jolla tavaraa on markkinoitu alennusta edeltäneiden 30 päivän aikana (kuluttajansuojalain 2 luvun 11 §). VigiaLabs tallentaa joka päivä jokaisen seurattavan tuotteen hinnan sekä kuvakaappauksen, päivämäärän, kellonajan ja URL-osoitteen: kun tarjous tulee, hintahistoria on jo olemassa.
Kilpailija mainostaa alennuksia paisutetuista hinnoista. Mitä voin tehdä?
Voit dokumentoida sen päivätyllä hintahistorialla. Kuluttaja-asiamies valvoo 30 päivän säännön noudattamista, ja kuka tahansa voi antaa kuluttaja-asiamiehelle vihjeen, myös nimettömästi. Jos mainoksia on, VigiaLabs toimittaa aineiston mainosalustalle; vihjeen kuluttaja-asiamiehelle annat sinä tai neuvonantajasi.
Koskeeko 30 päivän sääntö Suomessa myös Black Fridayta?
Koskee. Black Friday ei ole poikkeus, eikä hinnan nostaminen muutamaa päivää aiemmin muuta ilmoitettavaa hintaa: se on yhä edeltävien 30 päivän alin hinta. Markkinaoikeus kielsi vuonna 2026 erästä yritystä käyttämästä tuotteiden yhteydessä Black Friday -tarjouksiin viittaavia ilmaisuja ilmoittamatta edeltävien 30 päivän alinta hintaa ja asetti kiellon tehosteeksi 50 000 euron uhkasakon.
Voiko hintaseurantaa käyttää kuluttaja, kuluttajajärjestö tai pieni kauppa?
Voi. Hintaseuranta on yksityishenkilöiden ja kaikenkokoisten yritysten käytettävissä. Kuluttaja tarkistaa ennen ostoa, mitä tuote on todella maksanut viimeisten 30 päivän aikana; pieni kauppa selvittää, perustuvatko suurten kilpailijoiden kampanjat hintoihin, joita on todella peritty. Kummassakin tapauksessa hintahistoria ja kuvakaappaukset ovat valmiina vihjettä varten.
Onko mainoksen alennusprosentti tai yliviivattu hinta hinnanalennusilmoitus?
On. Alennusprosentti tai yliviivattu hinta mainoksessa on jo hinnanalennusilmoitus, ja alennus lasketaan edeltävien 30 päivän alimmasta hinnasta (Euroopan unionin tuomioistuin, asia C-330/23). Kuluttaja-asiamiehen linjauksen mukaan sääntö koskee kaikkia kanavia, eikä alinta hintaa voi verkossa sijoittaa linkin taakse.
KATSOTAAN PIDEMMÄLLE
Selkeämpi näkymä alkaa
keskustelusta.
Kerro, mitä haluat seurata. Määritämme yhdessä yrityksellesi sopivan laajuuden.
Keskustellaan projektistasicontact@vigialabs.ai
Keskustelu tavoitteistasi, markkinoistasi ja prioriteeteistasi.