01
Tilbudet
En rabatt sammenligner to priser: den nåværende og den tidligere.
PRISOVERVÅKING
En rabatt dokumenteres med prishistorikken, ikke med plakaten.
I annonser, i nettbutikker og på dager som Black Friday.
01 / 08Tilbudet
En kunde ser 50 % rabatt
En håndveske til 1 499 kr, med førprisen strøket over: 2 999 kr. Kunden regner med å spare 1 500 kr.
02 / 08Annonsen
Rabatten begynner i annonsen
Annonsen lover 50 % og oppgir en førpris: 2 999 kr. En prosentsats eller en overstrøket pris er allerede markedsføring av en prisnedsettelse. Spørsmålet er når håndvesken kostet så mye.
03 / 08Nettbutikken
Den overstrøkne prisen gjaldt bare en uke
Butikken satte prisen opp til 2 999 kr i sju dager og strøk den deretter over. De øvrige 23 dagene i måneden kostet den samme håndvesken 1 599 kr.
04 / 08Regelen
Førprisen er den laveste prisen de siste 30 dagene
Førprisen er den laveste prisen som den næringsdrivende har anvendt i minimum 30 dager før markedsføringen startet (prisopplysningsforskriften § 9a). Her er det 1 599 kr, ikke 2 999 kr, og den reelle rabatten er 6 %.
05 / 08De spesielle dagene
Først opp, så ned til Black Friday
Å sette opp prisen noen dager før Black Friday endrer ikke førprisen: den er fortsatt den laveste prisen de siste 30 dagene. Forbrukertilsynet regner heller ikke salgsdagene i november – Singles Day, Black Friday og Cyber Monday – som én sammenhengende kampanje, med mindre tilbudet faktisk gjelder hele perioden.
06 / 08Ubalansen
Den som ikke blåser opp prisen, stiller svakere
«−50 %» får klikkene, på bekostning av butikken som holder prisen hele måneden, selv om den reelle forskjellen er noen få tiere.
07 / 08Overvåkingen
Vi registrerer prisen hver dag
Vi lagrer prisen på hvert overvåket produkt, med skjermbilde, dato, klokkeslett og URL. Når tilbudet kommer, finnes prishistorikken allerede.
08 / 08Rapporten
En prishistorikk alle kan kontrollere
Rapporten hjelper forbrukeren som tviler på et tilbud, den lille butikken som vil kontrollere en stor, og bedriften som følger med på konkurrenter som annonserer rabatter på oppblåste priser. Finnes det annonser, sender vi saksmappen inn til annonseplattformen; du eller rådgiveren din kan sende et tips til Forbrukertilsynet.
En rabatt dokumenteres med prishistorikken. Ikke med plakaten.
Beskrivelse av hver scene
- En kunde ser 50 % rabatt. Produktside i en nettbutikk: «Håndveske med hank», med prisen «2 999 kr» strøket over, prisen «1 499 kr» og merkelappen «−50 %». Til høyre, under overskriften «Dette oppfatter kunden», en stor «−50 %» og merkelappen «Besparelse: 1 500 kr».
- Rabatten begynner i annonsen. I søkemotoren skrives «håndveske tilbud». To annonser dukker opp: «Håndveske −50 %» med «Black Friday · Før 2 999 kr · Nå 1 499 kr», som får rød ramme, og «Håndveske med hank · 1 649 kr» med «Samme pris hele måneden». Til høyre et kort «Dette sier annonsen» med «Før 2 999 kr» og «Nå 1 499 kr · −50 %», og under det spørsmålet «Når kostet den 2 999 kr?».
- Den overstrøkne prisen gjaldt bare en uke. Produktsiden, med en rød sirkel som pulserer over den overstrøkne prisen. Til høyre en graf «Prisen de siste 30 dagene»: prisen ligger på 1 599 kr, stiger til 2 999 kr og faller til 1 499 kr. Under den to merkelapper: «2 999 kr i bare 7 dager» og «1 599 kr de øvrige 23 dagene».
- Førprisen er den laveste prisen de siste 30 dagene. Prisgrafen i stor utgave, med et bånd «30 dager før» og en stiplet linje ved «Laveste pris: 1 599 kr». Til høyre et kort med tre rader: «Oppgitt som førpris», 2 999 kr, strøket over og med kryss; «Laveste pris på 30 dager», 1 599 kr, med hake; og «Reell rabatt», 6 %, med hake.
- Først opp, så ned til Black Friday. En kalender med fire uker. Den første dagen viser 1 599 kr. Sju dager før Black Friday blir rutene røde, og «2 999 kr» vises med en pil opp. Ruten for fredagen i den siste uken er fremhevet med «1 499 kr» og merkelappen «Black Friday · −50 %». Til høyre tre merknader: «Stiger 7 dager før», «−50 % på Black Friday» og «100 kr mindre enn forrige måned».
- Den som ikke blåser opp prisen, stiller svakere. En markør klikker på annonsen «Håndveske −50 %», og tre handlekurvikoner dukker opp; den andre annonsen tones ned. En vekt tipper: «−50 % på plakaten» veier tyngre enn «Reell pris».
- Vi registrerer prisen hver dag. Fyrtårnet til VigiaLabs sveiper over grafen, og på prislinjen vises et punkt for hver registrering. En saksmappe samler fire opplysninger: «Pris registrert hver dag», «Annonsert: før 2 999 kr», «Laveste på 30 dager: 1 599 kr» og «Reell rabatt: 6 %», sammen med «skjermbilde · dato · klokkeslett · URL».
- En prishistorikk alle kan kontrollere. Fra saksmappen går tre veier til «Forbrukere», «Små butikker» og «Store bedrifter». «Rapport med prishistorikk» vises, med «Daglig registrering av prisen» og «Varsel hvis prisen endres». På produktsiden blir den overstrøkne prisen 1 599 kr og merkelappen «−6 %».
KORT FORTALT
Den overstrøkne prisen gjaldt bare en uke
Butikken satte prisen opp til 2 999 kr i sju dager og strøk den deretter over. De øvrige 23 dagene i måneden kostet den samme håndvesken 1 599 kr.
02
Annonsen
Førprisen står også i annonser, strøket over eller som en prosentsats.
03
Nettbutikken
Enkelte butikker setter opp prisen i noen dager for så å stryke den over.
04
Regelen
Forskriften sier hva førprisen er: den laveste prisen de siste 30 dagene.
05
De spesielle dagene
Black Friday er ikke noe unntak: regelen er den samme.
06
Overvåkingen
VigiaLabs registrerer prisen hver dag, slik at prishistorikken finnes før tilbudet kommer.
VÅR TILNÆRMING
Dokumentasjon før antakelser.
Dette undersøker vi
- Definerte søk og steder
- Observerte budskap og tilbud
- Historikk over annonser og målsider
Din nytte
Konkurransekontekst for å vurdere posisjonering og begrunne anbefalinger med eksempler.
- 01
Vi registrerer prisen hver dag
Vi lagrer prisen på hvert overvåket produkt, med skjermbilde, dato, klokkeslett og URL. Når tilbudet kommer, finnes prishistorikken allerede.
- 02
Førprisen er den laveste prisen de siste 30 dagene
Førprisen er den laveste prisen som den næringsdrivende har anvendt i minimum 30 dager før markedsføringen startet (prisopplysningsforskriften § 9a). Her er det 1 599 kr, ikke 2 999 kr, og den reelle rabatten er 6 %.
- 03
En prishistorikk alle kan kontrollere
Rapporten hjelper forbrukeren som tviler på et tilbud, den lille butikken som vil kontrollere en stor, og bedriften som følger med på konkurrenter som annonserer rabatter på oppblåste priser. Finnes det annonser, sender vi saksmappen inn til annonseplattformen; du eller rådgiveren din kan sende et tips til Forbrukertilsynet.
FOR HVEM
Den samme prishistorikken hjelper både den som kjøper, og den som konkurrerer.
Prisovervåking er tilgjengelig for privatpersoner og for bedrifter i alle størrelser.
01
Forbrukere
Kontroller før kjøpet hva produktet faktisk har kostet de siste 30 dagene. Stemmer ikke rabatten, har du prishistorikken og skjermbildene du trenger for å tipse Forbrukertilsynet.
02
Små butikker
Kontroller de store: bygger kampanjene deres på priser som faktisk har vært brukt? Forbrukertilsynet tar imot tips om markedsføring man mener er ulovlig.
03
Store bedrifter
Følg med på konkurrentene som annonserer rabatter på oppblåste priser, i butikkene og i annonsene sine, og dokumenter hvert tilfelle med dato, klokkeslett og skjermbilde.
DETTE GJELDER I NORGE
Tre tilfeller, samme spørsmål: hva kostet varen før?
30-dagersregelen har stått i prisopplysningsforskriften siden 1. oktober 2023. Den gjelder varer. Det som endrer seg, er hvor rabatten vises, ikke hvordan den regnes ut.
01
Falske rabatter i annonser
Førprisen er den laveste prisen i minimum 30 dager før markedsføringen startet (§ 9a), og rabatten skal beregnes ut fra den (EU-domstolen, sak C-330/23). Ifølge Forbrukertilsynet er budskap som «−50 %» og «Black Friday-priser» salgsmarkedsføring som krever førpris. Tilsynet fraråder å oppgi en «ordinær pris» i tillegg, og kundeklubbtilbud regnes med, fordi de anses som allment tilgjengelige.
02
Falske rabatter i nettbutikker
Regelen gjelder næringsdrivende som er etablert i Norge. Forbrukertilsynet fører tilsyn og kan ilegge overtredelsesgebyr; vedtaket kan påklages til Markedsrådet. Ifølge Forbrukertilsynet er 30 dager et minstekrav: jo lenger salget varer, desto lenger må førprisen ha vært brukt.
03
Falske rabatter på spesielle dager
I 2025 ila Forbrukertilsynet en nettbutikk et overtredelsesgebyr på 2 millioner kroner for ulovlige førpriser, blant annet i forbindelse med Black Friday 2024. Markedsrådet opprettholdt vedtaket 12. mai 2026; selskapet kan bringe saken inn for domstolene innen seks måneder. Salgsdagene i november regnes ikke som én sammenhengende kampanje, med mindre tilbudet faktisk gjelder hele perioden.
Dette fastsetter den norske regelen
- Gradvis nedsettelse: den laveste prisen før den første nedsettelsen
- Lett bedervelige varer: prisen umiddelbart før
- Kundeklubbpriser for store grupper teller med
- Bare varer
Offisielle kilder, lest 6. og 7. oktober 2026.
Illustrerende eksempelVL / PRICE
Dette sier annonsenHåndveske −50 %Black Friday · Før 2 999 kr · Nå 1 499 kr
Prisen de siste 30 dageneOppgitt som førpris2 999 krLaveste pris på 30 dager1 599 krReell rabatt6 %
Regelen
Førprisen er den laveste prisen de siste 30 dagene
Førprisen er den laveste prisen som den næringsdrivende har anvendt i minimum 30 dager før markedsføringen startet (prisopplysningsforskriften § 9a). Her er det 1 599 kr, ikke 2 999 kr, og den reelle rabatten er 6 %.
De spesielle dageneÅ sette opp prisen noen dager før Black Friday endrer ikke førprisen: den er fortsatt den laveste prisen de siste 30 dagene. Forbrukertilsynet regner heller ikke salgsdagene i november – Singles Day, Black Friday og Cyber Monday – som én sammenhengende kampanje, med mindre tilbudet faktisk gjelder hele perioden.
- 01Pris registrert hver dag
- 02Annonsert: før 2 999 kr
- 03Laveste på 30 dager: 1 599 kr
- 04Reell rabatt: 6 %
ORDLISTE
Begrepene og kildene samlet på ett sted.
Hvert tilfelle dokumenteres med kilder og kontekst. Omfang avtales per marked; henvisningene på denne siden gjelder norsk rett.
- Førpris
- Den laveste prisen som den næringsdrivende har anvendt i minimum 30 dager før markedsføringen startet (prisopplysningsforskriften § 9a).
- Prisnedsettelse
- All markedsføring som fremstiller en pris som nedsatt: en prosentsats, en overstrøket pris eller en før/nå-pris.
- Overstrøket pris
- Førprisen som vises ved siden av den nye prisen. Den skal være den laveste prisen de siste 30 dagene.
- Ordinær pris
- Forbrukertilsynet fraråder å oppgi en «ordinær pris» i tillegg til førprisen; den kan ikke dominere markedsføringen, og den må kunne dokumenteres som en reell sammenligningspris.
- Salg
- Ifølge Forbrukertilsynet er 30 dager et minstekrav: jo lenger salget varer, desto lenger må førprisen ha vært brukt.
- Direktiv (EU) 2019/2161
- Direktivet innførte regelen om den tidligere prisen i EU. Det er tatt inn i EØS-avtalen, og regelen har gjeldt i Norge siden 1. oktober 2023.
- Prishistorikk
- Oversikt over prisen på et produkt dag for dag, som viser hva den laveste prisen var før tilbudet.
- Skjermbilde
- Bilde av siden eller annonsen slik den ble vist, med dato, klokkeslett og adresse.
OFTE STILTE SPØRSMÅL
Den som blåser opp prisen før salget, konkurrerer med et forsprang.
«−50 %» får klikkene, på bekostning av butikken som holder prisen hele måneden. En datert prishistorikk hjelper den som ikke blåser opp prisen, til å konkurrere på like vilkår.
Hvordan vet jeg om en rabatt er reell?
Ved å sammenligne den med førprisen, som er den laveste prisen den næringsdrivende har anvendt i minimum 30 dager før markedsføringen startet (prisopplysningsforskriften § 9a). VigiaLabs lagrer hver dag prisen på hvert overvåket produkt, med skjermbilde, dato, klokkeslett og URL. Når tilbudet kommer, finnes prishistorikken allerede.
En konkurrent annonserer rabatter på oppblåste priser. Hva kan jeg gjøre?
Dokumenter det med en datert prishistorikk. Finnes det annonser, sender VigiaLabs saksmappen inn til annonseplattformen. Du eller rådgiveren din kan sende et tips til Forbrukertilsynet, som tar imot tips om markedsføring man mener er ulovlig. Forbrukertilsynet fører tilsyn med 30-dagersregelen og kan ilegge overtredelsesgebyr.
Gjelder 30-dagersregelen også på Black Friday i Norge?
Ja. Ifølge Forbrukertilsynet er «Black Friday-priser» salgsmarkedsføring som krever førpris, og å sette opp prisen noen dager før endrer ikke førprisen. I 2025 ila Forbrukertilsynet en nettbutikk et overtredelsesgebyr på 2 millioner kroner for ulovlige førpriser, blant annet i forbindelse med Black Friday 2024. Markedsrådet opprettholdt vedtaket 12. mai 2026.
Kan en forbruker, en forbrukerorganisasjon eller en liten butikk bruke prisovervåkingen?
Ja. Prisovervåking er tilgjengelig for privatpersoner og for bedrifter i alle størrelser. Forbrukeren kontrollerer før kjøpet hva produktet faktisk har kostet de siste 30 dagene. Den lille butikken kontrollerer om kampanjene til de store bygger på priser som faktisk har vært brukt. Begge får prishistorikken og skjermbildene de trenger for å tipse Forbrukertilsynet.
Regnes en prosentsats eller en overstrøket pris i en annonse som en prisnedsettelse?
Ja. En prosentsats, en overstrøket pris eller en før/nå-pris i en annonse er markedsføring av en prisnedsettelse, og rabatten skal beregnes ut fra førprisen, ifølge EU-domstolen (sak C-330/23). Ifølge Forbrukertilsynet er budskap som «−50 %» salgsmarkedsføring som krever førpris.
LA OSS SE LENGER
Et klarere bilde begynner
med en samtale.
Fortell oss hva du vil følge med på. Sammen definerer vi et omfang som passer virksomheten din.
La oss snakke om prosjektet dittcontact@vigialabs.ai
En samtale med fokus på mål, markeder og prioriteringer.