01
El nombre
Un nombre registrado solo puede usarlo quien vende un queso que cumple su pliego de condiciones.
QUESO
Un queso con denominación no se imita con un «tipo».
En anuncios, tiendas online, marketplaces y dominios.
01 / 08El nombre
Un queso con nombre no es una receta
Idiazabal, Cabrales o Mahón-Menorca son nombres inscritos en el registro de la Unión Europea. Solo puede usarlos quien comercializa un queso que cumple su pliego de condiciones.
02 / 08El anuncio
«Tipo Cabrales» también evoca el nombre
El reglamento prohíbe el uso indebido, la imitación y la evocación, aunque el nombre vaya acompañado de expresiones como «estilo», «tipo» o «método». El anuncio se apoya en una reputación que no es suya.
03 / 08La tienda online
Decir de dónde viene no lo arregla
Una tienda especializada vende un queso de oveja «estilo Idiazabal» de otra región y lo dice. La prohibición se mantiene incluso si se indica el verdadero origen del producto.
04 / 08El marketplace
Cuatro anuncios, dos usos indebidos
La protección se aplica también a lo que se vende a distancia, como el comercio electrónico. En un mismo listado conviven el queso amparado y los que solo toman su nombre.
05 / 08El dominio
El nombre protegido, dentro de la dirección web
Las mismas reglas se aplican a todos los nombres de dominio accesibles en la Unión. Un dominio que usa el nombre para vender otro queso queda dentro de la protección.
06 / 08La norma
Qué prohíbe el artículo 26
El Reglamento (UE) 2024/1143 protege los nombres registrados contra todo uso comercial por productos no amparados, contra el uso indebido, la imitación y la evocación, y contra cualquier indicación falsa o engañosa, también en interfaces en línea.
07 / 08La vigilancia
VigiaLabs busca dónde aparece el nombre
Revisamos anuncios, tiendas online, marketplaces y dominios en busca del nombre protegido. Cada hallazgo se guarda con su captura fechada, la dirección web, el vendedor y la expresión usada.
08 / 08El expediente
La prueba, lista para actuar
El consejo regulador recibe el expediente. Con su autorización, avisamos al anunciante o a la tienda y notificamos a la plataforma: lo que infringe el artículo 26 se considera contenido ilícito y cualquier persona o entidad puede notificarlo.
El nombre vuelve a significar origen.
Descripción de cada escena
- Un queso con nombre no es una receta. Una ventana de navegador con el rótulo «Tres nombres registrados en la Unión Europea» y tres cuñas de queso: «Idiazabal», «Cabrales» y «Mahón-Menorca», cada una con la mención «Queso». Sobre cada una aparece un sello dorado con las letras «DOP». A la derecha, bajo «Lo que garantiza el nombre», un gran sello «DOP» y la etiqueta «Origen y método, bajo control».
- «Tipo Cabrales» también evoca el nombre. En el buscador se escribe «queso cabrales». Aparecen dos anuncios: «Queso azul tipo Cabrales», con «Envío en 24 h · Elaborado fuera de la zona», que queda enmarcado en rojo, y «Cabrales DOP», con «Amparado por la denominación de origen». A la derecha, una tarjeta «Esto dice el anuncio» con «Queso azul tipo Cabrales» y «Envío en 24 h», y debajo la etiqueta «“Tipo” también evoca el nombre».
- Decir de dónde viene no lo arregla. La ficha de producto de una tienda online: una cuña de queso, el título «Queso de oveja estilo Idiazabal», con «estilo Idiazabal» en rojo y subrayado, la línea «Origen: otra región», el precio «18,50 €» y el botón «Añadir al carrito». A la derecha aparecen tres etiquetas numeradas: «Toma el nombre sin estar amparado», «“Estilo” no lo evita» y «Tampoco indicar el origen real».
- Cuatro anuncios, dos usos indebidos. Un marketplace, con el rótulo «Marketplace › Quesos de oveja», muestra cuatro anuncios de queso: «Queso de oveja DOP Roncal», del Vendedor A, que recibe una marca de verificación; «Queso de oveja tipo Roncal», del Vendedor B, y «Queso curado sabor Roncal», del Vendedor C, que quedan enmarcados en rojo y con un aspa; y «Queso de oveja curado», del Vendedor D, sin marca. A la derecha, tres etiquetas numeradas: «4 anuncios del mismo producto», «2 toman el nombre sin amparo» y «La venta a distancia está incluida».
- El nombre protegido, dentro de la dirección web. Una barra de dirección grande muestra «cabrales-directo.example», con «cabrales» en rojo, y se enmarca en rojo. Debajo, la tienda de ese dominio: «Quesos azules desde 9,90 €» y tres cuñas de queso. A la derecha, tres etiquetas numeradas: «El nombre protegido, en el dominio», «Dominio accesible en la Unión» y «Se le aplican las mismas reglas».
- Qué prohíbe el artículo 26. El listado del marketplace, con sus marcas, y a la derecha una tarjeta «Reglamento (UE) 2024/1143 · Artículo 26: protección» con tres filas que reciben una marca de verificación: «Uso comercial por otros productos», Prohibido; «Imitación o evocación», Prohibida; y «Comercio electrónico y dominios», Incluidos.
- VigiaLabs busca dónde aparece el nombre. El faro de VigiaLabs barre el listado del marketplace y sobre cada anuncio aparece un punto de captura. Un expediente recoge cuatro datos: «Captura fechada de cada anuncio», «Expresión usada: tipo Roncal», «Vendedor y dirección web» y «Norma: art. 26, R. (UE) 2024/1143», junto a «Captura · fecha · hora · URL».
- La prueba, lista para actuar. Del expediente salen tres caminos hacia «Consejo regulador», «Anunciante» y «Plataforma». Aparece «Expediente con la prueba», con «Notificación de contenido ilícito» y «Seguimiento hasta la corrección». En la ventana vuelven las tres cuñas amparadas, cada una con su sello y una marca de verificación.
EN POCAS PALABRAS
Un queso con nombre no es una receta
Idiazabal, Cabrales o Mahón-Menorca son nombres inscritos en el registro de la Unión Europea. Solo puede usarlos quien comercializa un queso que cumple su pliego de condiciones.
02
El anuncio
«Tipo», «estilo» o «método» no evitan la infracción: también son evocación.
03
La tienda online
Indicar el origen real del queso no permite usar el nombre.
04
El marketplace
La protección alcanza a lo que se vende a distancia, marketplaces incluidos.
05
El dominio
Las mismas reglas valen para los nombres de dominio accesibles en la Unión.
06
La vigilancia
VigiaLabs busca el nombre y guarda cada hallazgo con su prueba.
NUESTRO ENFOQUE
Su reputación también se juega fuera de su web.
Qué analizamos
- Menciones y elementos de marca
- Declaraciones de pertenencia
- Cambios en páginas observadas
Qué le aporta
Visibilidad sobre posibles confusiones que afectan a su marca y a sus colaboradores autorizados.
- 01
VigiaLabs busca dónde aparece el nombre
Revisamos anuncios, tiendas online, marketplaces y dominios en busca del nombre protegido. Cada hallazgo se guarda con su captura fechada, la dirección web, el vendedor y la expresión usada.
- 02
Qué prohíbe el artículo 26
El Reglamento (UE) 2024/1143 protege los nombres registrados contra todo uso comercial por productos no amparados, contra el uso indebido, la imitación y la evocación, y contra cualquier indicación falsa o engañosa, también en interfaces en línea.
- 03
La prueba, lista para actuar
El consejo regulador recibe el expediente. Con su autorización, avisamos al anunciante o a la tienda y notificamos a la plataforma: lo que infringe el artículo 26 se considera contenido ilícito y cualquier persona o entidad puede notificarlo.
PARA QUIÉN
Quien defiende una denominación necesita ver dónde se vende su nombre.
España tiene 32 figuras de calidad de queso, que en 2025 comercializaron 398 millones de euros; el Queso Manchego supone el 52,3 % de ese valor, según el Ministerio de Agricultura.
01
Consejos reguladores
Sepa en qué anuncios, tiendas y dominios aparece el nombre de la denominación y quién lo usa sin estar amparado. El reglamento europeo permite a las agrupaciones de productores controlar el uso del nombre en el mercado, también en las interfaces en línea (artículo 32).
02
Queserías amparadas
Quien cumple el pliego de condiciones compite con quien solo toma el nombre. El expediente muestra, caso por caso, qué se ofrece, dónde y con qué palabras.
03
Despachos y agentes de propiedad industrial
Reciba los hechos ya documentados, con captura, fecha y dirección web, para un requerimiento, una notificación a la plataforma o una acción judicial. En España, usar a sabiendas y sin autorización en el tráfico económico una denominación de origen o una indicación geográfica protegidas es además delito (artículo 275 del Código Penal).
QUÉ HA DICHO EL TRIBUNAL DE JUSTICIA
Tres sentencias sobre quesos que van más allá del nombre.
Se dictaron sobre los reglamentos anteriores. Desde 2024, la protección está en el artículo 26 del Reglamento (UE) 2024/1143.
01
También evocan las imágenes
Unos quesos no amparados se vendían con etiquetas que recordaban a La Mancha y a don Quijote. El Tribunal declaró en 2019 que la evocación puede producirse mediante signos figurativos, incluso si los usa un productor de la misma región cuyos quesos no están amparados (asunto C-614/17, «Queso Manchego»).
02
La forma y la apariencia
Un queso imitaba el aspecto del Morbier, con una raya horizontal en el centro, sin usar su nombre. El Tribunal declaró en 2020 que no solo se prohíbe usar la denominación: también reproducir la forma o la apariencia características del producto, si puede hacer creer al consumidor que está amparado (asunto C-490/19).
03
También lo que se exporta
Productores daneses llamaban «Feta» a un queso que no cumplía el pliego y que se destinaba a terceros países. El Tribunal declaró en 2022 que Dinamarca incumplió sus obligaciones al no prevenir ni detener ese uso (asunto C-159/20).
Quesos con DOP
- Queso Manchego
- Idiazabal
- Cabrales
- Mahón-Menorca
- Roncal
- Torta del Casar
- Queso Tetilla
- Arzúa-Ulloa
- San Simón da Costa
- Queso Zamorano
- Queso Majorero
- Gamonéu
- Queso de La Serena
- Picón Bejes-Tresviso
- Queso de Murcia al vino
Quesos con IGP
- Queso Castellano
- Queso de Valdeón
- Formatge Garrotxa
- Queso Los Beyos
- Queso de Burgos
Fuentes oficiales consultadas el 7 de octubre de 2026.
Caso ilustrativoVL / QUESO
Marketplace › Quesos de ovejaQueso de oveja DOP RoncalVendedor AQueso de oveja tipo RoncalVendedor BQueso curado sabor RoncalVendedor CQueso de oveja curadoVendedor D
Esto dice el anuncioQueso azul tipo CabralesEnvío en 24 h · Elaborado fuera de la zona
La norma
Qué prohíbe el artículo 26
El Reglamento (UE) 2024/1143 protege los nombres registrados contra todo uso comercial por productos no amparados, contra el uso indebido, la imitación y la evocación, y contra cualquier indicación falsa o engañosa, también en interfaces en línea.
La vigilanciaRevisamos anuncios, tiendas online, marketplaces y dominios en busca del nombre protegido. Cada hallazgo se guarda con su captura fechada, la dirección web, el vendedor y la expresión usada.
- 01Captura fechada de cada anuncio
- 02Expresión usada: tipo Roncal
- 03Vendedor y dirección web
- 04Norma: art. 26, R. (UE) 2024/1143
ANTE LA PLATAFORMA
Decide la plataforma. El expediente deja constancia de que fue informada.
La decisión de retirar un anuncio corresponde a la plataforma. Un expediente con evidencias fechadas y verificables deja constancia de que fue informada: el Reglamento de Servicios Digitales la obliga a tramitar el aviso, decidir con diligencia y comunicar su decisión, y, si la ilicitud es evidente y no actúa con prontitud, puede perder la exención de responsabilidad que la ampara.
Lo que el Reglamento exige a la plataforma
- Acusar recibo del aviso
- Decidir de forma diligente y no arbitraria
- Comunicar su decisión y las vías de recurso
- Suspender a quien publica con frecuencia contenidos manifiestamente ilícitos
Lo que un aviso no garantiza
Ningún aviso garantiza la retirada. La exención se valora anuncio por anuncio: el historial no hace responsable a la plataforma de lo que no se le ha notificado, y la plataforma puede dejar de tramitar los avisos de quien los envía sin fundamento.
- 01
Un aviso que la plataforma puede comprobar
Cada aviso identifica el anuncio con su dirección exacta, explica por qué incumple y adjunta evidencias fechadas que un tercero puede verificar. La plataforma puede apreciar el hecho sin investigarlo por su cuenta.
- 02
Un historial de avisos y respuestas
VigiaLabs conserva cada aviso enviado y cada decisión de la plataforma, con sus fechas. Si el anuncio vuelve a aparecer, se documenta de nuevo y se suma al mismo historial.
- 03
Si el incumplimiento continúa
El historial acredita qué supo la plataforma y desde cuándo. El Reglamento le exige suspender, tras una advertencia, a quien publica con frecuencia contenidos manifiestamente ilícitos.
- 04
Si la plataforma no actúa
Su decisión puede reclamarse ante la propia plataforma durante seis meses. Si no tramita los avisos con diligencia, usted o su asesor pueden reclamar ante la CNMC, coordinador de servicios digitales en España.
GLOSARIO
Los términos y las fuentes, a la vista.
Cada caso se documenta con fuentes y contexto. El alcance se acuerda por mercado; las referencias LSSI corresponden a España y el RGPD al ámbito de aplicación europeo.
- DOP (denominación de origen protegida)
- Nombre de un producto cuya calidad se debe a su medio geográfico y cuyas fases de producción tienen lugar, todas, en la zona definida.
- IGP (indicación geográfica protegida)
- Nombre de un producto cuya calidad o reputación se atribuye a su origen y del que al menos una fase de producción tiene lugar en la zona definida.
- Pliego de condiciones
- Documento que fija las características del producto, su zona y su método de obtención. Solo quien lo cumple puede usar el nombre.
- Evocación
- Uso de un término, una imagen o un signo que lleva al consumidor a pensar en el producto protegido, aunque no se emplee el nombre completo.
- Consejo regulador
- Entidad de gestión de una o varias DOP o IGP, en la que están representados los operadores inscritos en sus registros.
- Agrupación de productores
- Entidad que gestiona el nombre. El reglamento le permite ejercer acciones legales y vigilar su uso en el mercado.
- Interfaz en línea
- Sitio web, parte de un sitio o aplicación desde los que se ofrece un producto: una tienda online o un marketplace.
- Contenido ilícito
- Información que no cumple el Derecho de la Unión o de un Estado miembro. Lo que infringe la protección de un nombre registrado lo es a efectos del Reglamento de Servicios Digitales.
Referencias
- Reglamento (UE) 2024/1143, artículos 26, 27, 32, 36 y 43 (EUR-Lex)
- Ley 6/2015, de Denominaciones de Origen e Indicaciones Geográficas Protegidas de ámbito territorial supraautonómico (BOE)
- Registro de indicaciones geográficas de la Unión (eAmbrosia)
- Tribunal de Justicia, asunto C-614/17, «Queso Manchego» (EUR-Lex)
- Tribunal de Justicia, asunto C-490/19, «Morbier» (EUR-Lex)
- Tribunal de Justicia, asunto C-159/20, Comisión contra Dinamarca, «Feta» (EUR-Lex)
- Datos de las DOP, IGP y ETG de productos agroalimentarios, año 2025 (Ministerio de Agricultura)
- Código Penal, artículo 275 (BOE)
- Reglamento (UE) 2022/2065 de Servicios Digitales, arts. 6, 16, 20, 23 y 53
PREGUNTAS FRECUENTES
Quien imita un queso con denominación compite con ventaja.
Un «tipo» en la etiqueta basta para vender con la reputación de las queserías que cumplen el pliego de condiciones. Vigilar dónde aparece el nombre ayuda a que compitan en igualdad de condiciones.
¿Se puede vender un queso como «tipo Cabrales» o «estilo Idiazabal»?
No, si el queso no está amparado. El reglamento prohíbe el uso indebido, la imitación y la evocación, aunque el nombre vaya acompañado de expresiones como «estilo», «tipo» o «método». El anuncio se apoya en una reputación que no es suya.
¿Puede evocar un queso protegido una etiqueta que no usa su nombre?
Sí. El Tribunal de Justicia de la Unión Europea declaró en 2019 que la evocación puede producirse mediante signos figurativos, en un caso de quesos vendidos con etiquetas que recordaban a La Mancha y a don Quijote. En 2020 declaró que también se prohíbe reproducir la forma o la apariencia característica de un queso protegido.
¿Qué puede hacer un consejo regulador ante una tienda online o un dominio que usa su nombre?
Documentarlo y actuar. VigiaLabs revisa anuncios, tiendas online, marketplaces y dominios y entrega el expediente al consejo regulador. Con su autorización, avisamos al anunciante o a la tienda y notificamos a la plataforma: lo que infringe el artículo 26 se considera contenido ilícito y cualquier persona o entidad puede notificarlo.
Mi quesería está amparada por una denominación. ¿Cómo me afecta quien usa el nombre sin estarlo?
Compite con usted sin cumplir el pliego de condiciones. Idiazabal, Cabrales o Mahón-Menorca son nombres inscritos en el registro de la Unión Europea, y solo puede usarlos quien comercializa un queso que cumple ese pliego. El expediente muestra quién usa el nombre, dónde y con qué palabras.
¿Qué entrega VigiaLabs cuando encuentra un uso indebido?
Un expediente por hallazgo, con su captura fechada, la dirección web, el vendedor y la expresión usada. Es un conjunto de evidencias, no una resolución: la decisión corresponde al consejo regulador, a la plataforma o a la autoridad que lo reciba.
¿Qué ocurre si la plataforma no retira el anuncio denunciado?
La decisión es de la plataforma, pero queda constancia. VigiaLabs conserva cada aviso, con sus evidencias fechadas, y cada respuesta recibida. El Reglamento de Servicios Digitales obliga a la plataforma a decidir con diligencia y, si la ilicitud es evidente y no actúa con prontitud, puede perder su exención de responsabilidad. Con ese historial, usted o su asesor pueden reclamar ante la propia plataforma o ante la CNMC.
MIREMOS MÁS ALLÁ
Una visión más clara empieza
con una conversación.
Cuéntenos qué quiere observar. Juntos definiremos un alcance que tenga sentido para su negocio.
Hablemos de su proyectocontact@vigialabs.ai
Una conversación centrada en sus objetivos, mercados y prioridades.