01
Navnet
Et registreret navn må kun bruges af den, der sælger et produkt, som overholder produktspecifikationen.
BESKYTTEDE BETEGNELSER
Et beskyttet navn er ikke til låns.
I annoncer, webshops, markedspladser og domæner.
01 / 08Navnet
Et navn, der garanterer en oprindelse
Danablu, Vadehavslam og vinbetegnelsen Bornholm er opført i EU-registret over geografiske betegnelser. Navnene må kun bruges af den, der markedsfører et produkt, som er i overensstemmelse med produktspecifikationen.
02 / 08Annoncen
“Type Danablu” er også en antydning
Forordningen forbyder uretmæssig anvendelse, efterligning og antydning, også når navnet er ledsaget af udtryk som “art”, “type” eller “måde”. Annoncen læner sig op ad et omdømme, som ikke er dens eget.
03 / 08Webshoppen
At oplyse oprindelsen ændrer ikke på det
En specialbutik på nettet sælger en skæreost “med Havarti-smag” fra et andet EU-land og skriver det åbent. Forbuddet gælder, selv om produktets virkelige oprindelse er angivet.
04 / 08Markedspladsen
Fire annoncer, to bruger navnet uberettiget
Beskyttelsen gælder også varer, der sælges ved fjernsalg som f.eks. elektronisk handel. På den samme liste står det omfattede produkt side om side med dem, der kun tager navnet.
05 / 08Domænet
Det beskyttede navn i selve webadressen
De samme regler gælder for alle domænenavne, der er tilgængelige i Unionen. Et domæne, der bruger navnet til at sælge et andet produkt, er omfattet af beskyttelsen.
06 / 08Reglen
Det forbyder artikel 26
Forordning (EU) 2024/1143 beskytter de registrerede navne mod enhver kommerciel brug for produkter, der ikke er omfattet af registreringen, mod uretmæssig anvendelse, efterligning og antydning og mod enhver anden falsk eller vildledende angivelse, også på onlinegrænseflader.
07 / 08Overvågningen
VigiaLabs finder de steder, hvor navnet optræder
Vi gennemgår annoncer, webshops, markedspladser og domæner for at finde det beskyttede navn. Hvert fund gemmes med dateret skærmbillede, webadresse, sælger og det udtryk, der er brugt.
08 / 08Sagsmappen
Dokumentationen, klar til brug
Producentsammenslutningen får sagsmappen. Med dens tilladelse giver vi annoncøren eller butikken besked og underretter platformen: det, der er i strid med artikel 26, betragtes som ulovligt indhold, og enhver enkeltperson eller enhed kan underrette udbyderen af hostingtjenesten om det.
Navnet betyder igen oprindelse.
Beskrivelse af hver scene
- Et navn, der garanterer en oprindelse. Et browservindue med overskriften “Tre navne i EU-registret over geografiske betegnelser” og tre produkter: en ostekile med “Ost” og “Danablu”, en vinflaske med “Vin” og “Bornholm” og en pakke med “Lammekød” og “Vadehavslam”. Over hvert produkt vises et gyldent segl med bogstaverne “BGB”. Til højre, under “Det garanterer navnet”, et stort segl “BGB” og mærkaten “Oprindelse under kontrol”.
- “Type Danablu” er også en antydning. I søgemaskinen skrives “danablu ost”. To annoncer dukker op: “Blåost type Danablu” med “Levering næste dag · Fremstillet i udlandet”, som får en rød ramme, og “Danablu BGB” med “Omfattet af den beskyttede betegnelse”. Til højre et kort “Det siger annoncen” med “Blåost type Danablu” og “Levering næste dag”, og nedenunder en mærkat med teksten: “Type” antyder også navnet.
- At oplyse oprindelsen ændrer ikke på det. Produktsiden i en webshop med brødkrummestien “Forside › Ost › Skæreost”: en ostekile, titlen “Mild skæreost med Havarti-smag”, hvor “med Havarti-smag” står med rødt og er understreget, linjen “Oprindelse: andet EU-land”, prisen “49 kr.” og knappen “Læg i kurv”. Til højre vises tre nummererede mærkater med teksterne: 1) Bruger navnet uberettiget; 2) “Smag” ændrer ikke på det; 3) Oplyst oprindelse hjælper ikke.
- Fire annoncer, to bruger navnet uberettiget. En markedsplads med overskriften “Markedsplads › Kød › Lammekød” viser fire annoncer for lammekølle: “Lammekølle Vadehavslam BGB” fra “Sælger A”, som får et flueben; “Lammekølle type Vadehavslam” fra “Sælger B” og “Lammekød som Vadehavslam” fra “Sælger C”, som får en rød ramme og et kryds; og “Lammekølle med ben, 2 kg” fra “Sælger D”, uden markering. Til højre tre nummererede mærkater: “4 annoncer for samme produkt”, “2 bruger navnet uberettiget” og “Fjernsalg er omfattet”.
- Det beskyttede navn i selve webadressen. En stor adresselinje under “Butikkens webadresse” viser “havarti-direkte.example”, med “havarti” i rødt, og får en rød ramme. Nedenunder ses butikken på domænet: “Skæreost fra 39 kr.” og tre ostekiler. Til højre tre nummererede mærkater: “Det beskyttede navn i domænet”, “Domæne tilgængeligt i Unionen” og “De samme regler gælder”.
- Det forbyder artikel 26. Markedspladsens liste med sine markeringer og til højre et kort “Forordning (EU) 2024/1143 · Artikel 26: beskyttelse” med tre rækker, der hver får et flueben: “Kommerciel brug for andre varer”, Forbudt; “Efterligning eller antydning”, Forbudt; og “E-handel og domænenavne”, Omfattet.
- VigiaLabs finder de steder, hvor navnet optræder. VigiaLabs’ fyrtårn fejer hen over markedspladsens liste, og over hver annonce vises et registreringspunkt. En sagsmappe samler fire oplysninger: “Dateret skærmbillede pr. annonce”, “Udtryk: type Vadehavslam”, “Sælger og webadresse” og “Art. 26, forordning 2024/1143”, sammen med “Skærmbillede · dato · klokkeslæt · URL”.
- Dokumentationen, klar til brug. Fra sagsmappen går tre veje til “Producenterne”, “Annoncøren” og “Platformen”. “Sagsmappe med dokumentation” vises, med “Underretning om ulovligt indhold” og “Opfølgning, til det er rettet”. I vinduet vender de tre omfattede produkter tilbage, hvert med sit segl og et flueben.
KORT FORTALT
Et navn, der garanterer en oprindelse
Danablu, Vadehavslam og vinbetegnelsen Bornholm er opført i EU-registret over geografiske betegnelser. Navnene må kun bruges af den, der markedsfører et produkt, som er i overensstemmelse med produktspecifikationen.
02
Annoncen
“Type”, “art” eller “måde” ændrer ikke på overtrædelsen: det er også antydning.
03
Webshoppen
At oplyse produktets virkelige oprindelse giver ikke ret til at bruge navnet.
04
Markedspladsen
Beskyttelsen omfatter varer, der sælges ved fjernsalg, også på markedspladser.
05
Domænet
De samme regler gælder for domænenavne, der er tilgængelige i Unionen.
06
Overvågningen
VigiaLabs finder navnet og gemmer hvert fund med dokumentation.
VORES TILGANG
Dit omdømme rækker ud over din hjemmeside.
Det undersøger vi
- Brandomtaler og visuelle elementer
- Påstået netværkstilknytning
- Ændringer på observerede sider
Dit udbytte
Indblik i mulig forveksling, der påvirker dit brand og autoriserede partnere.
- 01
VigiaLabs finder de steder, hvor navnet optræder
Vi gennemgår annoncer, webshops, markedspladser og domæner for at finde det beskyttede navn. Hvert fund gemmes med dateret skærmbillede, webadresse, sælger og det udtryk, der er brugt.
- 02
Det forbyder artikel 26
Forordning (EU) 2024/1143 beskytter de registrerede navne mod enhver kommerciel brug for produkter, der ikke er omfattet af registreringen, mod uretmæssig anvendelse, efterligning og antydning og mod enhver anden falsk eller vildledende angivelse, også på onlinegrænseflader.
- 03
Dokumentationen, klar til brug
Producentsammenslutningen får sagsmappen. Med dens tilladelse giver vi annoncøren eller butikken besked og underretter platformen: det, der er i strid med artikel 26, betragtes som ulovligt indhold, og enhver enkeltperson eller enhed kan underrette udbyderen af hostingtjenesten om det.
FOR HVEM
Den, der værner om et navn, skal vide, hvor det bliver brugt.
EU-forordningen giver producentsammenslutninger mulighed for at tage retlige skridt og for at bekæmpe overtrædelser ved at overvåge brugen af navnet på markedet, også på onlinegrænseflader (artikel 32). Beskyttelsen gælder i hele Unionen, så den vedrører også dem, der i Danmark sælger varer med beskyttede navne fra andre lande.
01
Producentsammenslutninger og producenter
Se, i hvilke annoncer, butikker og domæner navnet optræder, og hvem der bruger det uberettiget. Den, der overholder produktspecifikationen, konkurrerer med den, der kun tager navnet. I Danmark straffes den, der krænker en geografisk betegnelse i EU-registret, med bøde (bekendtgørelse nr. 609 af 27. maj 2025, § 6, stk. 2).
02
Importører og forhandlere af beskyttede navne
Sælger du ost, skinke, vin eller spiritus med et beskyttet navn fra et andet EU-land, konkurrerer du med dem, der kun tager navnet. Beskyttelsen er den samme i Danmark som i oprindelseslandet. Sagsmappen viser, tilfælde for tilfælde, hvad der udbydes, hvor og med hvilke ord.
03
Advokater og rådgivere i immaterialret
Få kendsgerningerne dokumenteret med skærmbillede, dato og webadresse til et påkrav, en underretning til platformen eller en retssag. Fødevarestyrelsen beskriver betegnelserne som intellektuel ejendomsret med en særlig udvidet beskyttelse mod misbrug eller efterligning. Efter bekendtgørelsen kan straffen stige til fængsel i indtil 2 år, hvis overtrædelsen er begået med fortsæt eller grov uagtsomhed, og der er opnået en økonomisk fordel (§ 6, stk. 3).
HVAD ER BESKYTTET
Tre grupper af produkter, samme beskyttelse mod uberettiget brug.
Fødevarer, vin og spiritus er fælles om artikel 26 i forordning (EU) 2024/1143. Håndværks- og industriprodukter har deres egen forordning, som beskytter navnene på samme måde ved e-handel og i domænenavne. Danmark har få registrerede navne, men beskyttelsen gælder for alle navne i EU-registret, uanset hvilket land de kommer fra.
01
Fødevarer og landbrugsprodukter
Beskyttet oprindelsesbetegnelse (BOB) eller beskyttet geografisk betegnelse (BGB). Danmark har 8 registrerede navne, alle BGB: ostene Danablu, Danbo, Esrom og Havarti, Vadehavslam og Vadehavsstude samt Lammefjordsgulerod og Lammefjordskartofler. Havarti er altså et beskyttet navn i hele Unionen. Til sammenligning har Italien 331 og Frankrig 282. Navne fra andre lande er beskyttet på samme måde: i 2022 fastslog EU-Domstolen, at Danmark havde tilsidesat sine forpligtelser ved at undlade at hindre eller standse danske mejeriers anvendelse af betegnelsen “feta” for ost, der ikke opfylder specifikationen (sag C-159/20, om ost bestemt til eksport til tredjelande).
02
Vin og spiritus
Vin har BOB eller BGB. Danmark har 5 navne: Dons er den eneste BOB, og Bornholm, Fyn, Jylland og Sjælland er BGB. Spiritus har kun én form, den geografiske betegnelse (forordning (EU) 2019/787), og Danmark har ingen registreret. Navne fra andre lande som Champagne, Rioja og Cognac har samme beskyttelse i Danmark som de danske.
03
Håndværks- og industriprodukter
Ny EU-beskyttelse, som har fundet anvendelse siden den 1. december 2025 (forordning (EU) 2023/2411), for eksempel for smykker, tekstiler, glas, porcelæn eller træarbejder. I EUIPO’s register GIview stod der den 7. oktober 2026 ingen danske navne. Den specifikke nationale beskyttelse ophører senest den 2. december 2026, medmindre der er anmodet om EU-beskyttelse.
Fødevarer og landbrugsprodukter
- Danablu
- Danbo
- Esrom
- Havarti
- Vadehavslam
- Vadehavsstude
- Lammefjordsgulerod
- Lammefjordskartofler
Vin
- Dons
- Bornholm
- Fyn
- Jylland
- Sjælland
Eksempler fra andre EU-lande
- Feta
- Parmigiano Reggiano
- Prosciutto di Parma
- Champagne
- Rioja
- Cognac
- Svensk Aquavit
Officielle kilder, læst den 7. oktober 2026. Tallene er en optælling i EU-registret pr. den dato.
EFTER PRODUKT
Hver produktfamilie har sit eget eksempel.
Beskyttelsen er fælles; måden, navnet tages på, skifter med produktet.
Illustrativt eksempelVL / DOP
Markedsplads › Kød › LammekødLammekølle Vadehavslam BGBSælger ALammekølle type VadehavslamSælger BLammekød som VadehavslamSælger CLammekølle med ben, 2 kgSælger D
Det siger annoncenBlåost type DanabluLevering næste dag · Fremstillet i udlandet
Reglen
Det forbyder artikel 26
Forordning (EU) 2024/1143 beskytter de registrerede navne mod enhver kommerciel brug for produkter, der ikke er omfattet af registreringen, mod uretmæssig anvendelse, efterligning og antydning og mod enhver anden falsk eller vildledende angivelse, også på onlinegrænseflader.
OvervågningenVi gennemgår annoncer, webshops, markedspladser og domæner for at finde det beskyttede navn. Hvert fund gemmes med dateret skærmbillede, webadresse, sælger og det udtryk, der er brugt.
- 01Dateret skærmbillede pr. annonce
- 02Udtryk: type Vadehavslam
- 03Sælger og webadresse
- 04Art. 26, forordning 2024/1143
OVER FOR PLATFORMEN
Platformen afgør det. Sagsmappen dokumenterer, at den er blevet underrettet.
Om en annonce fjernes, afgør platformen. En sagsmappe med dateret dokumentation, der kan efterprøves, viser, at den er blevet underrettet: Forordningen om digitale tjenester forpligter platformen til at behandle anmeldelsen, træffe en omhyggelig afgørelse og meddele den. Er det åbenbart, at indholdet er ulovligt, og handler platformen ikke straks, kan den miste sin ansvarsfritagelse.
Det kræver forordningen af platformen
- At bekræfte modtagelsen af anmeldelsen
- At træffe en omhyggelig og ikkevilkårlig afgørelse
- At meddele afgørelsen og klagemulighederne
- At suspendere dem, der ofte lægger åbenbart ulovligt indhold op
Det garanterer en anmeldelse ikke
Ingen anmeldelse garanterer, at annoncen fjernes. Ansvarsfritagelsen vurderes annonce for annonce: Historikken gør ikke platformen ansvarlig for det, den ikke har fået anmeldt, og platformen kan holde op med at behandle anmeldelser fra dem, der ofte indgiver åbenbart ubegrundede anmeldelser.
- 01
En anmeldelse, platformen kan efterprøve
Hver anmeldelse angiver annoncens nøjagtige adresse, forklarer, hvorfor den er ulovlig, og indeholder dateret dokumentation, som en tredjepart kan efterprøve. Platformen kan vurdere forholdet uden selv at undersøge det.
- 02
En historik over anmeldelser og svar
VigiaLabs gemmer hver anmeldelse og hver afgørelse fra platformen med dato. Dukker annoncen op igen, dokumenteres den på ny og føjes til den samme historik.
- 03
Hvis overtrædelsen fortsætter
Historikken viser, hvad platformen vidste og hvornår. Forordningen kræver, at platformen efter en advarsel suspenderer dem, der ofte lægger åbenbart ulovligt indhold op.
- 04
Hvis platformen ikke handler
Afgørelsen kan påklages til platformen selv i seks måneder. Behandler platformen ikke anmeldelser omhyggeligt, kan du eller din rådgiver klage til Digitaliseringsstyrelsen, der er koordinator for digitale tjenester i Danmark.
ORDLISTE
Begreberne og kilderne samlet ét sted.
Hvert tilfælde dokumenteres med kilder og kontekst. Omfanget aftales pr. marked; henvisningerne på denne side gælder dansk ret.
- BOB (beskyttet oprindelsesbetegnelse)
- Navn på et produkt, hvis kvalitet eller kendetegn hovedsagelig eller fuldstændig kan tilskrives det geografiske miljø, og hvis produktionstrin alle finder sted i det afgrænsede område.
- BGB (beskyttet geografisk betegnelse)
- Navn på et produkt, hvis kvalitet, omdømme eller andre kendetegn hovedsagelig kan tilskrives dets geografiske oprindelse, og hvor mindst ét produktionstrin finder sted i det afgrænsede område.
- Produktspecifikation
- Dokument, der beskriver produktet, dets særlige karakteristika, fremstillingsmetoden og sammenhængen med det geografiske område. Kun den, der overholder den, må bruge navnet.
- Antydning
- Brug af et udtryk, et billede eller et tegn, der får forbrugeren til at tænke på det beskyttede produkt, selv om hele navnet ikke bruges.
- Producentsammenslutning
- Forening af producenter af samme produkt, som forvalter navnet. Forordningen giver den mulighed for at tage retlige skridt og for at overvåge brugen af navnet på markedet, også på onlinegrænseflader. Findes der ingen, kan medlemsstaten udføre de opgaver (artikel 32).
- Onlinegrænseflade
- Software, herunder et websted, en del af et websted eller en applikation, hvorfra et produkt udbydes: en webshop eller en markedsplads.
- Ulovligt indhold
- Information, der ikke er i overensstemmelse med EU-retten eller en medlemsstats nationale ret. Det, der er i strid med beskyttelsen af et registreret navn, er ulovligt indhold efter forordningen om digitale tjenester.
- Geografisk betegnelse for spiritus
- Spiritus har kun én form for beskyttelse, den geografiske betegnelse (forordning (EU) 2019/787). Danmark har ingen registreret.
- eAmbrosia
- EU’s officielle register over geografiske betegnelser. Her kan alle registrerede navne slås op sammen med deres enhedsdokumenter.
Kilder
- Forordning (EU) 2024/1143, artikel 26, 32, 36 og 43 (EUR-Lex)
- Forordning (EU) 2023/2411, artikel 40 (EUR-Lex)
- Bekendtgørelse nr. 609 af 27. maj 2025 om geografiske betegnelser og kvalitetsordninger for vin, spiritus og landbrugsprodukter, herunder fødevarer (Retsinformation)
- EU-registret over geografiske betegnelser (eAmbrosia)
- EU-Domstolen, sag C-159/20, Kommissionen mod Danmark (EUR-Lex)
- Forordning (EU) 2019/787 om spiritus (EUR-Lex)
- Register over geografiske betegnelser for håndværks- og industriprodukter (GIview, EUIPO)
- Fødevarestyrelsen: EU’s kvalitetsordninger
- Fødevarestyrelsen: produktspecifikationer for de danske geografiske betegnelser
- Forordning (EU) 2022/2065 om digitale tjenester, artikel 6, 16, 20, 23 og 53
OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL
Den, der tager et beskyttet navn, konkurrerer på andres omdømme.
Et “type” eller et “art” foran navnet er nok til at sælge på omdømmet hos dem, der overholder produktspecifikationen. At følge med i, hvor navnet optræder, hjælper de omfattede producenter med at konkurrere på lige vilkår.
Kan en producentsammenslutning overvåge brugen af sin beskyttede betegnelse på nettet?
Ja. EU-forordningen giver producentsammenslutninger mulighed for at bekæmpe overtrædelser ved at overvåge brugen af navnet på markedet, også på onlinegrænseflader (artikel 32). VigiaLabs gennemgår annoncer, webshops, markedspladser og domæner for at finde det beskyttede navn og gemmer hvert fund med dateret skærmbillede, webadresse, sælger og det udtryk, der er brugt.
Må man i Danmark sælge en ost som “type Danablu” eller “med Havarti-smag”?
Nej, ikke når osten ikke er omfattet af betegnelsen. Forordning (EU) 2024/1143 forbyder uretmæssig anvendelse, efterligning og antydning, også når navnet er ledsaget af udtryk som “art”, “type” eller “måde”. Forbuddet gælder, selv om produktets virkelige oprindelse er angivet. I Danmark straffes den, der krænker en geografisk betegnelse i EU-registret, med bøde (bekendtgørelse nr. 609 af 27. maj 2025, § 6, stk. 2).
Mit produkt er omfattet af en beskyttet betegnelse, og andre sælger under navnet uden at være det. Hvad kan jeg gøre?
Dokumentér hvert tilfælde, og giv det videre til din producentsammenslutning. Den, der overholder produktspecifikationen, konkurrerer med den, der kun tager navnet. Sagsmappen viser, tilfælde for tilfælde, hvad der udbydes, hvor og med hvilke ord. Det gælder også importører og forhandlere, der i Danmark sælger varer med beskyttede navne fra andre EU-lande.
Kan man bede en markedsplads eller en platform om at fjerne en annonce, der bruger det beskyttede navn?
Ja. Det, der er i strid med artikel 26 i forordning (EU) 2024/1143, betragtes som ulovligt indhold, og enhver enkeltperson eller enhed kan underrette udbyderen af hostingtjenesten om det. Med producentsammenslutningens tilladelse giver VigiaLabs annoncøren eller butikken besked og underretter platformen. Om annoncen fjernes, afgør platformen.
Hvilke navne er beskyttet, og hvor gælder beskyttelsen?
De navne, der er registreret i EU: beskyttede oprindelsesbetegnelser (BOB) og beskyttede geografiske betegnelser (BGB) for fødevarer og vin, geografiske betegnelser for spiritus og, siden den 1. december 2025, for håndværks- og industriprodukter. Blandt de danske er Danablu, Havarti, Vadehavslam og vinbetegnelsen Bornholm. Beskyttelsen gælder i hele Unionen, også ved fjernsalg og for domænenavne, der er tilgængelige i Unionen.
Hvad sker der, hvis platformen ikke fjerner den anmeldte annonce?
Afgørelsen er platformens, men den er dokumenteret. VigiaLabs gemmer hver anmeldelse med dateret dokumentation og hvert svar. Forordningen om digitale tjenester forpligter platformen til at træffe en omhyggelig afgørelse, og er det åbenbart, at indholdet er ulovligt, og handler den ikke straks, kan den miste sin ansvarsfritagelse. Med den historik kan du eller din rådgiver klage til platformen selv eller til Digitaliseringsstyrelsen.
LAD OS SE LÆNGERE
Et klarere overblik starter
med en samtale.
Fortæl os, hvad du vil følge. Sammen definerer vi et omfang, der passer til din virksomhed.
Lad os tale om dit projektcontact@vigialabs.ai
En samtale med fokus på dine mål, markeder og prioriteter.