--- title: "VigiaLabs — Prisbevakning: kontrollera om en rabatt är verklig" description: "Rabatter som räknas på ett pris som knappt har tillämpats: i annonser, i nätbutiker och på Black Friday. Se i åtta scener hur VigiaLabs registrerar priset varje dag och kontrollerar om rabatten är verklig." url: https://www.vigialabs.ai/sv/prisbevakning/ language: sv updated: 2026-10-23 alternates: en: https://www.vigialabs.ai/en/price-monitoring/index.md es: https://www.vigialabs.ai/es/vigilancia-de-precios/index.md fr: https://www.vigialabs.ai/fr/veille-des-prix/index.md pt: https://www.vigialabs.ai/pt/vigilancia-de-precos/index.md it: https://www.vigialabs.ai/it/monitoraggio-prezzi/index.md de: https://www.vigialabs.ai/de/preisueberwachung/index.md nl: https://www.vigialabs.ai/nl/prijsbewaking/index.md da: https://www.vigialabs.ai/da/prisovervaagning/index.md sv: https://www.vigialabs.ai/sv/prisbevakning/index.md nb: https://www.vigialabs.ai/no/prisovervaking/index.md fi: https://www.vigialabs.ai/fi/hintaseuranta/index.md ca: https://www.vigialabs.ai/ca/vigilancia-de-preus/index.md --- PRISBEVAKNING # En rabatt bevisas med prishistoriken, inte med skylten. *I annonser, i nätbutiker och på dagar som Black Friday.* ## Animation: så kontrollerar VigiaLabs om en prissänkning är verklig, i annonser, i nätbutiker och på dagar som Black Friday 1. **Erbjudandet — En kund ser 50 % rabatt** En handväska för 1 499 kr, med det tidigare priset överstruket: 2 999 kr. Kunden räknar med att spara 1 500 kr. 2. **Annonsen — Rabatten börjar i annonsen** Annonsen lovar 50 % och anger ett tidigare pris: 2 999 kr. En procentsats eller ett överstruket pris är redan en uppgift om att priset har sänkts. Frågan är när handväskan kostade så mycket. 3. **Nätbutiken — Det överstrukna priset gällde bara en vecka** Butiken höjde priset till 2 999 kr i sju dagar och strök sedan över det. De övriga 23 dagarna i månaden kostade samma handväska 1 599 kr. 4. **Regeln — Det tidigare priset är det lägsta de senaste 30 dagarna** Det tidigare pris som ska anges ska vara det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). Här är det 1 599 kr, inte 2 999 kr, och den verkliga sänkningen är 6 %. 5. **De särskilda dagarna — Först upp, sedan ned till Black Friday** Att höja priset några dagar före Black Friday ändrar inte det tidigare priset: det är fortfarande det lägsta de senaste 30 dagarna. Enligt Konsumentverket ska man efter en kampanj vänta minst 30 dagar innan man åter jämför med det högre priset. 6. **Obalansen — Den som inte blåser upp priset hamnar i underläge** “−50 %” får klicken, på bekostnad av butiken som håller sitt pris hela månaden, trots att den verkliga skillnaden är några tiotal kronor. 7. **Bevakningen — Vi registrerar priset varje dag** Vi sparar priset på varje bevakad produkt med skärmbild, datum, klockslag och URL. När erbjudandet kommer finns prishistoriken redan. 8. **Rapporten — En prishistorik som vem som helst kan kontrollera** Rapporten hjälper konsumenten som tvivlar på ett erbjudande, den lilla butiken som vill granska en stor och företaget som bevakar konkurrenter med rabatter på uppblåsta priser. Finns det annonser lämnar vi in underlaget till annonsplattformen; du eller din rådgivare kan göra en anmälan till Konsumentverket. *En rabatt bevisas med prishistoriken. Inte med skylten.* **Beskrivning av varje scen** 1. **En kund ser 50 % rabatt.** Produktsida i en nätbutik: “Handväska med handtag”, med priset “2 999 kr” överstruket, priset “1 499 kr” och etiketten “−50 %”. Till höger, under rubriken “Det här uppfattar kunden”, ett stort “−50 %” och etiketten “Besparing: 1 500 kr”. 2. **Rabatten börjar i annonsen.** I sökmotorn skrivs “handväska erbjudande”. Två annonser visas: “Handväska −50 %” med “Black Friday · Förr 2 999 kr · Nu 1 499 kr”, som får en röd ram, och “Handväska med handtag · 1 649 kr” med “Samma pris hela månaden”. Till höger ett kort “Det här säger annonsen” med “Förr 2 999 kr” och “Nu 1 499 kr · −50 %”, och under det frågan “När kostade den 2 999 kr?”. 3. **Det överstrukna priset gällde bara en vecka.** Produktsidan, med en röd cirkel som pulserar över det överstrukna priset. Till höger ett diagram “Priset de senaste 30 dagarna”: priset ligger på 1 599 kr, stiger till 2 999 kr och sjunker till 1 499 kr. Under det två etiketter: “2 999 kr i bara 7 dagar” och “1 599 kr övriga 23 dagar”. 4. **Det tidigare priset är det lägsta de senaste 30 dagarna.** Prisdiagrammet i stort format, med ett band “30 dagar före” och en streckad linje vid “Lägsta pris: 1 599 kr”. Till höger ett kort med tre rader: “Angivet som tidigare pris”, 2 999 kr, överstruket och med ett kryss; “Lägsta pris på 30 dagar”, 1 599 kr, med en bock; och “Verklig sänkning”, 6 %, med en bock. 5. **Först upp, sedan ned till Black Friday.** En kalender med fyra veckor. Den första dagen visar 1 599 kr. Sju dagar före Black Friday blir rutorna röda och “2 999 kr” visas med en pil uppåt. Rutan för fredagen i den sista veckan är framhävd med “1 499 kr” och etiketten “Black Friday · −50 %”. Till höger tre noteringar: “Stiger 7 dagar före”, “−50 % på Black Friday” och “100 kr mindre än förra månaden”. 6. **Den som inte blåser upp priset hamnar i underläge.** En markör klickar på annonsen “Handväska −50 %” och tre varukorgsikoner visas; den andra annonsen tonas ned. En våg tippar över: “−50 % på skylten” väger tyngre än “Verkligt pris”. 7. **Vi registrerar priset varje dag.** VigiaLabs fyr sveper över diagrammet och på prislinjen visas en punkt för varje registrering. Ett ärende samlar fyra uppgifter: “Priset registrerat varje dag”, “Annonserat: förr 2 999 kr”, “Lägsta på 30 dagar: 1 599 kr” och “Verklig sänkning: 6 %”, tillsammans med “skärmbild · datum · klockslag · URL”. 8. **En prishistorik som vem som helst kan kontrollera.** Från ärendet går tre vägar till “Konsumenter”, “Små butiker” och “Stora företag”. “Rapport med prishistorik” visas, med “Daglig registrering av priset” och “Avisering om priset ändras”. På produktsidan blir det överstrukna priset 1 599 kr och etiketten “−6 %”. KORT SAGT ## Det överstrukna priset gällde bara en vecka Butiken höjde priset till 2 999 kr i sju dagar och strök sedan över det. De övriga 23 dagarna i månaden kostade samma handväska 1 599 kr. - **Erbjudandet** — En rabatt jämför två priser: det nuvarande och det tidigare. - **Annonsen** — Det tidigare priset står också i annonser, överstruket eller som en procentsats. - **Nätbutiken** — Vissa butiker höjer priset i några dagar för att sedan stryka över det. - **Regeln** — Lagen anger vilket det tidigare priset är: det lägsta de senaste 30 dagarna. - **De särskilda dagarna** — Black Friday är inget undantag: regeln är densamma. - **Bevakningen** — VigiaLabs registrerar priset varje dag, så att prishistoriken finns innan erbjudandet kommer. VÅRT ARBETSSÄTT ## Underlag före antaganden. ### Det vi granskar - Definierade sökningar och platser - Observerade budskap och erbjudanden - Historik över annonser och målsidor ### Din nytta Konkurrenssammanhang för att granska positionering och motivera rekommendationer med exempel. 1. **Vi registrerar priset varje dag** — Vi sparar priset på varje bevakad produkt med skärmbild, datum, klockslag och URL. När erbjudandet kommer finns prishistoriken redan. 2. **Det tidigare priset är det lägsta de senaste 30 dagarna** — Det tidigare pris som ska anges ska vara det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). Här är det 1 599 kr, inte 2 999 kr, och den verkliga sänkningen är 6 %. 3. **En prishistorik som vem som helst kan kontrollera** — Rapporten hjälper konsumenten som tvivlar på ett erbjudande, den lilla butiken som vill granska en stor och företaget som bevakar konkurrenter med rabatter på uppblåsta priser. Finns det annonser lämnar vi in underlaget till annonsplattformen; du eller din rådgivare kan göra en anmälan till Konsumentverket. FÖR VEM ## Samma prishistorik hjälper den som köper och den som konkurrerar. Prisbevakning är tillgänglig för privatpersoner och för företag av alla storlekar. - **Konsumenter** — Kontrollera före köpet vad produkten verkligen har kostat de senaste 30 dagarna. Stämmer inte rabatten har du prishistoriken och skärmbilderna för en anmälan till Konsumentverket. - **Små butiker** — Granska de stora: utgår deras kampanjer från priser som verkligen har tillämpats? En näringsidkare som berörs av marknadsföringen kan själv väcka talan (47 § marknadsföringslagen). - **Stora företag** — Bevaka de konkurrenter som annonserar rabatter på uppblåsta priser, i sina butiker och i sina annonser, och dokumentera varje fall med datum, klockslag och skärmbild. DET HÄR GÄLLER I SVERIGE ## Tre fall, samma fråga: vad kostade varan tidigare? 30-dagarsregeln finns i prisinformationslagen sedan den 1 september 2022. Det som ändras är var rabatten visas, inte hur den räknas. - **Falska rabatter i annonser** — Enligt Konsumentverket ska 30-dagarspriset anges varje gång ett pris presenteras som sänkt, också i annonser, till exempel på Google Shopping. Det sänkta priset får inte vara lika med eller högre än det tidigare lägsta priset, och rabatten ska räknas på det tidigare priset (EU-domstolen, mål C-330/23). Ytterligare referenspriser är typiskt sett inte tillåtna. - **Falska rabatter i nätbutiker** — Det tidigare priset ska vara det lägsta de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a §), och det ska stå även i varukorgen och i kassan. Konsumentombudsmannen kan meddela förelägganden vid vite, och marknadsstörningsavgiften kan uppgå till högst fyra procent av omsättningen. Enligt Konsumentverket bryter fyra av tio e-handelsföretag mot bestämmelserna. - **Falska rabatter på särskilda dagar** — Efter att ha granskat Black Friday 2024 riktade Konsumentombudsmannen i maj 2025 förelägganden vid vite mot tio kända företag, och i november 2025 mot ytterligare sju efter en ny uppföljning. Föreläggandena kan överklagas till Patent- och marknadsdomstolen: i ett mål har domstolen gått på KO:s linje, i ett annat har föreläggandet upphävts. Enligt Konsumentverket ska man efter en kampanj vänta minst 30 dagar innan man åter jämför med det högre priset. ### Det här föreskriver den svenska regeln - Gradvis sänkning: priset före den första sänkningen - Varor som snabbt försämras: undantagna - Inget undantag för nya produkter - Gäller produkter, i dag även tjänster Officiella källor, lästa den 6 och 7 oktober 2026. *Illustrativt exempel · VL / PRICE* - **Det här säger annonsen**: Handväska −50 % · Black Friday · Förr 2 999 kr · Nu 1 499 kr - **Priset de senaste 30 dagarna**: Angivet som tidigare pris — 2 999 kr · Lägsta pris på 30 dagar — 1 599 kr · Verklig sänkning — 6 % *Annonsen · Nätbutiken · De särskilda dagarna* Regeln ## Det tidigare priset är det lägsta de senaste 30 dagarna Det tidigare pris som ska anges ska vara det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). Här är det 1 599 kr, inte 2 999 kr, och den verkliga sänkningen är 6 %. De särskilda dagarna: Att höja priset några dagar före Black Friday ändrar inte det tidigare priset: det är fortfarande det lägsta de senaste 30 dagarna. Enligt Konsumentverket ska man efter en kampanj vänta minst 30 dagar innan man åter jämför med det högre priset. 1. Priset registrerat varje dag 2. Annonserat: förr 2 999 kr 3. Lägsta på 30 dagar: 1 599 kr 4. Verklig sänkning: 6 % ORDLISTA ## Begreppen och källorna samlade på ett ställe. Varje fall dokumenteras med källor och sammanhang. Omfattningen bestäms per marknad; hänvisningarna på den här sidan avser svensk rätt. - **Tidigare pris**: Det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). Konsumentverket rekommenderar uttrycken “tidigare lägsta pris” eller “30-dagarspris”. - **Prissänkning**: Varje uppgift om att ett pris har sänkts: en procentsats, ett överstruket pris eller ett förr/nu-pris. Det tidigare priset ska anges varje gång, även i varukorgen och i kassan. - **Överstruket pris**: Det tidigare priset som visas bredvid det nya. Det ska vara det lägsta priset de senaste 30 dagarna. - **Ordinarie pris**: Konsumentverket avråder från uttrycket och anger att ytterligare referenspriser vid sidan av det tidigare priset typiskt sett inte är tillåtna. - **Rea**: Realisation. Enligt Konsumentverket ska en rea pågå i några få veckor och sammanlagt högst två månader per år. - **Omnibusdirektivet**: Direktiv (EU) 2019/2161. Det förde in artikel 6a i prismärkningsdirektivet 98/6/EG, som reglerar det tidigare priset i hela EU. - **Prishistorik**: Uppgifter om en produkts pris dag för dag, som visar vilket pris som var lägst före erbjudandet. - **Skärmbild**: Bild av sidan eller annonsen så som den visades, med datum, klockslag och adress. ### Källor - [Prisinformationslag (2004:347), 7 a § (riksdagen.se)](https://www.riksdagen.se/sv/dokument-och-lagar/dokument/svensk-forfattningssamling/prisinformationslag-2004347_sfs-2004-347/) - [Direktiv 98/6/EG, artikel 6a (EUR-Lex)](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/SV/TXT/?uri=CELEX:01998L0006-20220528) - [EU-domstolen, mål C-330/23 (EUR-Lex)](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/SV/TXT/?uri=CELEX:62023CJ0330) - [Konsumentverket: prissänkningar, regler för företag](https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/prissankningar-regler-for-foretag/) - [Konsumentverket: frågor och svar om prissänkningar](https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/fragor-och-svar-prissankningar/) - [Konsumentverket: KO agerar mot tio kända företag för bristande prisinformation (19 maj 2025)](https://www.konsumentverket.se/pressmeddelande/ko-agerar-mot-tio-kanda-foretag-for-bristande-prisinformation/) - [Konsumentverket: Fler företag hotas av vite för priser som inte stämmer (17 november 2025)](https://www.konsumentverket.se/pressmeddelande/fler-foretag-hotas-av-vite-for-priser-som-inte-stammer/) - [Konsumentverket: anmäla till Konsumentverket](https://www.konsumentverket.se/om-oss/anmala-till-konsumentverket/) VANLIGA FRÅGOR ## Den som blåser upp priset före rabatten får ett försprång. “−50 %” får klicken, på bekostnad av butiken som håller sitt pris hela månaden. En daterad prishistorik hjälper den som inte blåser upp priset att konkurrera på lika villkor. ### Hur vet man om en rabatt är verklig? Genom att jämföra med det tidigare priset, det vill säga det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen (7 a § prisinformationslagen). VigiaLabs sparar varje dag priset på varje bevakad produkt, med skärmbild, datum, klockslag och URL: när erbjudandet kommer finns prishistoriken redan. ### En konkurrent annonserar rabatter på uppblåsta priser. Vad kan jag göra? Dokumentera det med en daterad prishistorik. En näringsidkare som berörs av marknadsföringen kan själv väcka talan (47 § marknadsföringslagen). Finns det annonser lämnar VigiaLabs in underlaget till annonsplattformen; en anmälan till Konsumentverket gör du eller din rådgivare. ### Gäller 30-dagarsregeln också på Black Friday i Sverige? Ja. Ett erbjudande på Black Friday är en uppgift om prissänkning som alla andra, och att höja priset några dagar före ändrar inte det tidigare priset. Efter att ha granskat Black Friday 2024 riktade Konsumentombudsmannen i maj 2025 förelägganden vid vite mot tio kända företag, och i november 2025 mot ytterligare sju. Föreläggandena kan överklagas till Patent- och marknadsdomstolen. ### Kan en konsument, en konsumentorganisation eller en liten butik använda tjänsten? Ja. Prisbevakning är tillgänglig för privatpersoner och för företag av alla storlekar. Konsumenten kontrollerar före köpet vad produkten verkligen har kostat de senaste 30 dagarna; den lilla butiken granskar om de storas kampanjer utgår från priser som verkligen har tillämpats. I båda fallen finns prishistorik och skärmbilder som underlag. ### Räknas en procentsats eller ett överstruket pris i en annons som en prissänkning? Ja. En procentsats, ett överstruket pris eller ett förr/nu-pris är en uppgift om att priset har sänkts, och rabatten ska räknas på det tidigare priset (EU-domstolen, mål C-330/23). Enligt Konsumentverket ska 30-dagarspriset anges varje gång ett pris presenteras som sänkt, också i annonser, till exempel på Google Shopping. LÅT OSS SE LÄNGRE ## En tydligare bild börjar med ett samtal. Berätta vad du vill bevaka. Tillsammans definierar vi en omfattning som passar din verksamhet. [Prata om ditt projekt](mailto:contact@vigialabs.ai?subject=VigiaLabs%20%E2%80%94%20Prata%20om%20ditt%20projekt) · [contact@vigialabs.ai](mailto:contact@vigialabs.ai) Ett samtal med fokus på dina mål, marknader och prioriteringar.